本書根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)進(jìn)行編寫，將必要的專業(yè)理論知識(shí)與相應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，知識(shí)點(diǎn)和項(xiàng)目訓(xùn)練課題相輔相成，注重強(qiáng)化學(xué)生的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)表現(xiàn)技能的培養(yǎng)，提高學(xué)生分析問題和解決實(shí)際設(shè)計(jì)問題的能力。書中的設(shè)計(jì)作品多為結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)比賽和設(shè)計(jì)項(xiàng)目讓學(xué)生做的實(shí)踐性設(shè)計(jì)作品，內(nèi)容上主要從廣告設(shè)計(jì)概述、廣告創(chuàng)意思維的養(yǎng)成、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及廣告媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)幾個(gè)方面進(jìn)行講解。該書的出版有助于廣告設(shè)計(jì)初學(xué)人員盡快掌握設(shè)計(jì)要領(lǐng)。