第一章理論為先：數(shù)智時代品牌策劃的理論建構(gòu) 001
一、品牌概述 002
（一）品牌的定義 002
（二）品牌的起源 002
（三）品牌與品名的區(qū)別 002
（四）品牌的意義 003
（五）品牌的功能 006
（六）品牌的價值 007
二、品牌策劃的邏輯起點 010
（一）以人為邏輯起點 010
（二）人在品牌傳播中的作用 010
（三）品牌傳播中的人際效應(yīng) 012
三、品牌策劃的數(shù)智新境 014
（一）數(shù)智時代的定義與關(guān)鍵要素 014
（二）數(shù)智時代消費場景的特點 015
（三）數(shù)智時代的新形態(tài) 016
（四）數(shù)智時代品牌傳播的挑戰(zhàn)與機遇 022
四、數(shù)智時代品牌策劃的基本范式 023
（一）從存量競爭轉(zhuǎn)向增量競爭 023
（二）從傳播性品牌轉(zhuǎn)向敘事性品牌 025
（三）從商業(yè)價值轉(zhuǎn)向情感價值 026

第二章品牌為體：數(shù)智時代品牌策劃的本體設(shè)計 029
一、品牌策劃從價值鏈到價值網(wǎng) 030
（一）品牌的價值鏈、價值矩陣和價值網(wǎng) 030
（二）品牌價值鏈和價值網(wǎng)的區(qū)別 032
二、數(shù)智時代品牌的受眾主體與特征 034
（一）數(shù)智時代品牌的主體受眾群及其特征 034
（二）數(shù)智時代品牌的特殊受眾群及其特征 036
（三）數(shù)智時代品牌的受眾行為 042
三、數(shù)智時代品牌傳播的虛擬策略 047
（一）品牌傳播虛擬策略的特征與優(yōu)勢 047
（二）品牌傳播可運用的虛擬技術(shù) 049
（三）品牌傳播中虛擬技術(shù)的運用步驟 050
（四）品牌傳播中主要虛擬技術(shù)的運用特征 051

第三章數(shù)字為用：數(shù)智時代品牌策劃的路徑設(shè)計 057
一、數(shù)智時代品牌營銷4.0 058
（一）營銷1.0 到營銷4.0 的發(fā)展歷程 058
（二）營銷4.0 的概念與特征 059
（三）營銷4.0 時代的品牌策劃新趨勢 060
二、數(shù)智時代品牌AIGC 內(nèi)容策劃 062
（一）從PGC 到UGC 再到AIGC 062
（二）AIGC 對品牌營銷的影響 064
三、品牌策劃借力云計算 065
（一）云計算的優(yōu)勢和功能 065
（二）云計算對品牌傳播的作用 066
（三）運用云計算提高品牌競爭力 069
（四）品牌云店鋪 070
四、信息可視化對品牌策劃的影響 072
（一）信息可視化的特征 072
（二）信息可視化對品牌傳播的作用 073
（三）運用信息可視化提高品牌競爭力 074
（四）品牌可視化營銷 075
五、品牌的元宇宙營銷 076
（一）元宇宙營銷的概念與類型 076
（二）元宇宙營銷的風(fēng)險與挑戰(zhàn) 079
六、數(shù)字藏品品牌營銷 080
（一）數(shù)字藏品的概念 080
（二）數(shù)字藏品營銷的方法和策略 080

第四章數(shù)據(jù)為王：數(shù)智時代品牌策劃的渠道設(shè)計 085
一、品牌營銷中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用 086
（一）大數(shù)據(jù)對品牌傳播的作用 086
（二）大數(shù)據(jù)對品牌傳播的影響 087
（三）大數(shù)據(jù)時代的品牌傳播策略 088
二、品牌營銷中數(shù)據(jù)杠桿的應(yīng)用 090
（一）數(shù)據(jù)的杠桿作用 090
（二）品牌策劃中數(shù)據(jù)杠桿的應(yīng)用 091
三、品牌傳播中算法的應(yīng)用 093
（一）算法的類型和特點 093
（二）算法在品牌傳播中的作用 094
（三）算法媒介 096
（四）算法的應(yīng)用 097
四、品牌的直播營銷 099
（一）直播營銷的特點 099
（二）直播營銷的策劃方案 101
（三）直播營銷的主要方法 103
五、品牌私域流量的建立 105
（一）私域流量的來源與價值 105
（二）流量池 108

第五章服務(wù)為本：數(shù)智時代品牌策劃的體驗設(shè)計 113
一、話題營銷與網(wǎng)紅品牌 114
（一）話題營銷的概念和本質(zhì) 114
（二）品牌的話題營銷策劃 115
（三）網(wǎng)紅品牌的概念與特質(zhì) 116
（四）網(wǎng)紅品牌的優(yōu)點和缺點 119
（五）網(wǎng)紅品牌的策劃 121
二、品牌策劃與品牌故事 123
（一）品牌故事的定義與類型 123
（二）運用品牌故事提升品牌影響力 126
（三）數(shù)智時代的品牌故事敘事 127
三、作為社交貨幣的品牌 129
（一）社交貨幣的概念和形式 129
（二）品牌成為社交貨幣的方式 130
（三）社交型品牌的概念與特征 131
（四）建立社交型品牌 132
四、品牌策劃中的情緒價值 133
（一）品牌情緒價值的定義 133
（二）情緒價值對品牌的重要性 135
（三）建立品牌的情緒價值 135

第六章創(chuàng)新為道：數(shù)智時代品牌策劃的創(chuàng)意設(shè)計 139
一、眼球經(jīng)濟與超級符號 140
（一）眼球經(jīng)濟與超級符號的概念 140
（二）眼球經(jīng)濟的商業(yè)邏輯 141
（三）品牌通過超級符號提升影響力 142
二、品牌的品類創(chuàng)新 144
（一）品類創(chuàng)新的概念 144
（二）品類創(chuàng)新的商業(yè)邏輯 144
（三）品牌的技術(shù)創(chuàng)新途徑 145
（四）品牌的商業(yè)模式創(chuàng)新途徑 147
（五）品牌的產(chǎn)品價值創(chuàng)新途徑 148
（六）品牌的消費場景創(chuàng)新途徑 149
（七）品牌的推廣渠道創(chuàng)新途徑 151
三、創(chuàng)新建立品牌群 152
（一）品牌群的概念 152
（二）品牌群的特征 153
（三）品牌群的優(yōu)勢 154
（四）品牌群的建立 155
四、品牌的社會價值和文化張力 156
（一）品牌建立更高的社會價值 156
（二）品牌體現(xiàn)文化張力 157
（三）品牌要有社會責(zé)任感 159
五、老字號品牌發(fā)展的創(chuàng)新之道——以江蘇老字號品牌為例 160
（一）創(chuàng)新是“再嵌入”的文化促發(fā)力 160
（二）都市空間中老字號傳統(tǒng)技藝的體驗轉(zhuǎn)向 161
（三）都市空間中老字號傳統(tǒng)技藝的時尚引領(lǐng) 162
（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能江蘇老字號發(fā)展 163
（五）企業(yè)人類學(xué)理論助力江蘇老字號發(fā)展 164

參考文獻 166