本教材堅(jiān)持營(yíng)銷理論與醫(yī)藥實(shí)際相結(jié)合、普遍性與特殊性相結(jié)合的原則，在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性，反映醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的**研究成果和發(fā)展趨勢(shì)。具有系統(tǒng)性、前瞻性和行業(yè)性三個(gè)特征。本書從基礎(chǔ)理論出發(fā)，分析醫(yī)藥市場(chǎng)，講解營(yíng)銷策略并進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃，既可以作為醫(yī)藥高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、醫(yī)藥類專業(yè)本�？茖W(xué)生教材，也可以作為醫(yī)藥企業(yè)管理者、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)管理者、醫(yī)藥營(yíng)銷者、醫(yī)藥營(yíng)銷研究人員以及咨詢培訓(xùn)人員等的參考讀物。