本教材共分九個(gè)話題，第一到第八個(gè)話題主要介紹市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)理論知識(shí)，由案例帶動(dòng)教學(xué)；第九個(gè)話題專門介紹市場(chǎng)營銷學(xué)的最新理論觀點(diǎn)，體現(xiàn)新知識(shí)的應(yīng)用。