本書聚焦于大數(shù)據(jù)在營銷領域的應用，共11章，每章以開篇案例作為導入，通過夯實大數(shù)據(jù)營銷的基礎，并結合營銷大數(shù)據(jù)分析的前沿技術，探討企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)展開營銷決策。本書具有多學科知識融合、理論和實踐相結合、數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)三大特色，不僅可以幫助讀者對大數(shù)據(jù)營銷相關理論和方法進行全面了解，還能培養(yǎng)讀者利用大數(shù)據(jù)去分析營銷問題的實操能力。此外，本書還能夠幫助讀者了解大數(shù)據(jù)營銷中所面臨的倫理問題和安全問題，并樹立正確的大數(shù)據(jù)使用觀。本書可以作為高等院校市場營銷、電子商務、信息管理與信息系統(tǒng)、新聞傳播類等相關專業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材，也可供業(yè)界營銷者和從事大數(shù)據(jù)分析的人員學習使用。