項目一 數(shù)智營銷認知與團隊組建…………………………………………………… 1
任務(wù)一 建立數(shù)智營銷基本認知 …………………………………………… 2
任務(wù)二 了解數(shù)智營銷技術(shù) ………………………………………………… 19
任務(wù)三 組建數(shù)智營銷團隊 ………………………………………………… 30
項目二 數(shù)智營銷策劃 ………………………………………………………………… 41
任務(wù)一 分析企業(yè)與市場現(xiàn)狀 ……………………………………………… 42
任務(wù)二 制定數(shù)字品牌策略 ………………………………………………… 53
任務(wù)三 制定數(shù)智營銷方案 ………………………………………………… 74
項目三 觸達客戶 ……………………………………………………………………… 85
任務(wù)一 搭建觸客渠道 ……………………………………………………… 87
任務(wù)二 挖掘客戶數(shù)據(jù) ……………………………………………………… 94
任務(wù)三 確定客戶標(biāo)簽與客戶路徑 ………………………………………… 98
任務(wù)四 個性化內(nèi)容與智能推薦 ………………………………………… 106
項目四 新媒體內(nèi)容營銷 …………………………………………………………… 113
任務(wù)一 選擇平臺與注冊賬號 …………………………………………… 115
任務(wù)二 賬號定位與包裝…………………………………………………… 128
任務(wù)三 新媒體內(nèi)容規(guī)劃…………………………………………………… 140
任務(wù)四 新媒體商務(wù)合作…………………………………………………… 155
項目五 推薦引擎營銷 ……………………………………………………………… 164
任務(wù)一 確定目標(biāo)受眾定向維度 ………………………………………… 165
任務(wù)二 設(shè)計信息流廣告…………………………………………………… 176
項目六 搜索引擎營銷 ……………………………………………………………… 185
任務(wù)一 搜索引擎付費推廣 ……………………………………………… 187
任務(wù)二 搜索引擎優(yōu)化……………………………………………………… 203
項目七 混合現(xiàn)實營銷 ……………………………………………………………… 220
任務(wù)一 探索混合現(xiàn)實營銷 ……………………………………………… 221
任務(wù)二 制作數(shù)字人播報內(nèi)容 …………………………………………… 234
項目八 數(shù)智營銷數(shù)據(jù)分析 ………………………………………………………… 242
任務(wù)一 數(shù)智營銷效果指標(biāo)搭建 ………………………………………… 243
任務(wù)二 數(shù)智營銷數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 ……………………………………… 257
參考文獻 ………………………………………………………………………………… 269