本書依據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求，追蹤國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，以及黨和國(guó)家的政策要求與精神，在教育部普通高等教育“十二五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上修訂而成。全書堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，采用原理與管理結(jié)合的方式，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法 。鑒于第七版教材修訂完成時(shí)間不長(zhǎng)，本次修訂主要聚焦全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神進(jìn)教材；大量更換和增加小資料、小鏈接、小案例、好望角等與黨的二十大精神相契合的內(nèi)容；同時(shí)注重汲取國(guó)內(nèi)外最新研究成果精華進(jìn)