本書是職業(yè)院校機電一體化技術(shù)（機電技術(shù)應(yīng)用）專業(yè)中高職銜接系列規(guī)劃教材，是按照職業(yè)教育教學(xué)改革要求，結(jié)合湖北省職業(yè)院校中高職銜接機電一體化技術(shù)（機電技術(shù)應(yīng)用）專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程要求編寫的。
本書分為九個項目，主要內(nèi)容包括機電產(chǎn)品市場營銷概述、機電產(chǎn)品市場分析、機電產(chǎn)品發(fā)展策略、機電新產(chǎn)品開發(fā)、機電產(chǎn)品價格策略、機電產(chǎn)品用戶購買行為分析、機電產(chǎn)品市場營銷策略、機電產(chǎn)品國際市場營銷和機電產(chǎn)品的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷。
本書旨在通過對機電產(chǎn)品市場營銷相關(guān)知識的介紹，培養(yǎng)學(xué)生的機電產(chǎn)品營銷能力。本書具有以下特色：
- 體現(xiàn)新模式。本書按照職業(yè)教育理實一體化的教改模式編寫，重點突出機電產(chǎn)品營銷的真實過程，通過引入案例的方式來體現(xiàn)職業(yè)教育的特色。
- 強化針對性。本書主要針對機電產(chǎn)品營銷進行闡述，書中的機電產(chǎn)品營銷案例可幫助學(xué)生更好地適應(yīng)機電產(chǎn)品營銷崗位環(huán)境。
- 突出簡潔性。本書注重對機電產(chǎn)品營銷技能的培養(yǎng)，簡要闡述了市場營銷理論。
本書遵循理論闡述必需和夠用，內(nèi)容組織新穎和鮮活的編寫原則，對第一版做了如下修訂：
(1) 挖掘并梳理教學(xué)內(nèi)容與思政教育的結(jié)合點，將社會主義核心價值觀融入教材，通過典型案例素材分析，整合課程理論和相關(guān)教育主題，從而實現(xiàn)市場營銷課程思政成效最大化。
(2) 更新了一些典型的案例，使之與知識點和能力點銜接得更加緊密，力圖把市場營銷基本理論、主要方法和工作技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生對市場營銷活動有一個比較清晰的認識，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識分析、解決實際營銷問題的能力。
(3) 替換并補充了一些實際案例，將理論內(nèi)容與實際操作相結(jié)合，幫助學(xué)生理解和應(yīng)用所學(xué)知識。案例分析內(nèi)容涵蓋不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)，以便學(xué)生能夠了解多種情境下的營銷策劃方案。
(4) 根據(jù)市場變化和企業(yè)需求，更新了部分練習(xí)題，以確保案例的實際性和解答問題的針對性。
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