本書是安徽工業(yè)大學申報、安徽省教育廳審定的省部級規(guī)劃教材。該教材以地方品牌為主要研究案例，介紹品牌的一般發(fā)展規(guī)律，掌握品牌設計存在問題為主要內容，共分為五個章節(jié)。全書緊密圍繞品牌策劃與設計課程教學建設，突出了適合設計學專業(yè)學生的通俗易懂的理論知識，使品牌策劃與設計的理論體系向教材體系轉化、教材體系向教學體系轉化、知識體系向學生的價值本體轉化，同時強調科學性、前沿性，進一步增強教材針對性和實效性。該教材的出版以設計學專業(yè)特色和人才培養(yǎng)重點為目標，聚焦新時期品牌受眾的需求，使學生掌握具備品牌策劃與設計的基本技能。