在數字時代的信息技術革命下，大數據分析、算法推薦、人工智能等新技術帶來了傳播活動的深刻變革。注重異質性的數字傳播模式取代了同質化的大眾傳播模式，各種單一的媒介形式在數字技術的協(xié)助下實現深度融合。這些轉變沖擊著傳統(tǒng)的傳播學學科框架，并試圖建立起一套全新的學科觀念和研究范式。人類傳播行為計算化的突破與成果也為當下的傳播學研究提供了新的研究啟發(fā)，促進量化研究方法的繁榮與發(fā)展。本書針對新聞與傳播大類專業(yè)學生的興趣和特點，從實驗方法、基于觀察數據的研究方法和其他常用方法三個部分對當前數字傳播領域的前沿方法進行介紹，并結合期刊論文中的經典案例，講解每種研究方法的優(yōu)點與難點，幫助讀者建立問題意識和數據分析思維。