本教材是新聞傳播學(xué)本科和碩士相關(guān)課程的教學(xué)用書，基于已有書籍過于追求理論深度和偏重技術(shù)操作的特點(diǎn)，本教材作為文科相關(guān)專業(yè)普及教材，在內(nèi)容編寫方面的原則是結(jié)合案例講清原理，力圖做到使學(xué)生“看得懂、學(xué)得會、操作易”�！队嬎銈鞑�學(xué)：理論與應(yīng)用》包括12章內(nèi)容。1-4章介紹了計算傳播的理論基礎(chǔ)、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，梳理了傳播學(xué)理論和營銷理論在計算傳播背景下的演進(jìn)。包括緒論、計算傳播學(xué)傳播學(xué)理論的新范式、計算傳播背景下大眾傳播的新樣態(tài)、數(shù)據(jù)閉環(huán)與營銷變革。第5-9介紹了計算傳播的基本操作軟件Python和各類研究方法。包括Python編程與數(shù)據(jù)分析、社會網(wǎng)絡(luò)分析與計算傳播學(xué)、文本分析與計算傳播學(xué)、情感分析與計算傳播學(xué)、語義分析與計算傳播學(xué)。第10章和第11章介紹了計算傳播的兩種主要應(yīng)用形式——數(shù)據(jù)新聞和計算廣告。第12章分析了計算傳播學(xué)面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展前景。