本書按照網(wǎng)絡(luò)營銷管理學(xué)的職能展開，以營銷、定位、策劃、管理、控制、創(chuàng)新六大職能為基本框架，希望能形成營銷管理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)與學(xué)習(xí)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)之間的相互結(jié)合。全書主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)分析與定位、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、管理和管理者、管理決策、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、團(tuán)隊(duì)管理、創(chuàng)新管理等。本書的目標(biāo)定位明確，內(nèi)容體系設(shè)計(jì)完整，符合當(dāng)前應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，既供市場(chǎng)營銷、管理學(xué)、電子商務(wù)、國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的師生作為教材或教學(xué)參考書使用，也適合作為網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者和網(wǎng)絡(luò)營銷管理從業(yè)人員的參考書籍。