智能傳播系列教材。隨著智能、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告發(fā)生了顛覆性變化，該書(shū)著眼于當(dāng)前新媒體技術(shù)和環(huán)境的實(shí)際，對(duì)新形勢(shì)下廣告運(yùn)作的基本原理、最新的廣告運(yùn)作實(shí)踐進(jìn)行了較為系統(tǒng)的介紹，各章緊緊圍繞“數(shù)字、智能”對(duì)廣告理論與運(yùn)作的所引發(fā)的變革進(jìn)行了理論闡釋和案例介紹，引入了“圍墻效應(yīng)”“品牌追蹤技術(shù)”“創(chuàng)意傳播管理”“全域營(yíng)銷(xiāo)”等新的廣告理論。全書(shū)分為11章�？勺鳛榇髮W(xué)廣告、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生，廣告從業(yè)人員的學(xué)習(xí)教材。