本書深入探討了數字時代背景下社群營銷的理論與實踐，旨在培養(yǎng)具有實戰(zhàn)能力的社群營銷專業(yè)人才。書中以通俗易懂的語言和圖文并茂的形式，結合豐富的案例分析和實用方法，全面介紹了社群營銷的核心理念、運營技巧以及主流社群平臺的運營特點。內容覆蓋從基礎理論到運營策略，特別強調實操性和思考練習，通過課堂討論、知識窗等多種模塊，提高讀者的學習興趣和效果。此外，本書還提供了豐富的教學資源，如PPT、習題答案等，以輔助教師教學和讀者自學。全書共分為八個章節(jié)，第一章闡述社群的基本概念與起源，第二章講述構建一個具備可持續(xù)成長潛力的社群，第三章關注社群成員的招募與管理，第四章探討了如何活躍社群氛圍，第五章詳細解析了策劃社群線下活動的完整流程，第六章聚焦運營團隊的搭建與人才培養(yǎng)，第七章探討了擴大社群規(guī)模的恰當時機與有效策略，第八章重點關注社群商業(yè)變現的方式。