目錄 第一章：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力兩大路徑：科技突破和品牌建設(shè) 第1節(jié)：技術(shù)實(shí)現(xiàn)物理世界的征服，品牌實(shí)現(xiàn)心智世界的征服 第2節(jié)：要么雜牌，要么品牌 第3節(jié)，流量時(shí)代，品牌為王，品牌是最大的流量 第4節(jié)，為什么中國(guó)多數(shù)企業(yè)陷入困境？ 附件一：商業(yè)案例——中醫(yī)至尊品牌的背后智慧 滋補(bǔ)國(guó)寶，東阿阿膠 第二章：品牌是商海中的燈塔 第5節(jié)：品牌是商海中的燈塔 第6節(jié)：品牌定義了產(chǎn)品價(jià)值 附件二：商業(yè)案例——民族品牌的燈塔塑造 魯花，用一“滴”油樹(shù)立行業(yè)價(jià)值 第三章：品牌是山峰，流量是江河湖泊 第7節(jié)：品牌是山峰，產(chǎn)品是水 第8節(jié)：消費(fèi)者是海洋，江河湖泊是渠道 第9節(jié)：品牌的山峰，多產(chǎn)品的山脈 附件三：商業(yè)案例——供不應(yīng)求背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯 三元塑造中國(guó)人信賴(lài)的奶粉品牌 第四章：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國(guó)家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第10節(jié)：杰出者要么創(chuàng)造一個(gè)國(guó)家，要么創(chuàng)造一個(gè)品牌 第11節(jié)：人生來(lái)不平等，但塑造品牌人人平等 第12節(jié)：品牌的精神內(nèi)涵是來(lái)渡人的 附件四：商業(yè)案例——公牛電器，只做第一 公牛品牌塑造的底層邏輯 第五章：要么第一，要么唯一 第13節(jié)：“第一”或“唯一”是長(zhǎng)期生存的需要 第14節(jié)：高手一出手就是第一 第15節(jié)：高度構(gòu)建“第一” 第16節(jié)：角度構(gòu)建“唯一” 附件五：商業(yè)案例——內(nèi)外線(xiàn)互動(dòng)戰(zhàn)略締造品牌奇跡 紅星美凱龍，爭(zhēng)奪第一品牌的行業(yè)制高點(diǎn) 第六章：高度構(gòu)建“第一” 第17節(jié)：高度是最大的智慧 第18節(jié)：世界的高低層級(jí)形成驅(qū)動(dòng)力 第19節(jié)：品牌的高度決定品牌的命運(yùn) 第20節(jié)：全力以赴構(gòu)建“第一” 第21節(jié)：構(gòu)建“第一”的三大模式 第22節(jié)：驚心動(dòng)魄的高度爭(zhēng)奪戰(zhàn) 第23節(jié)：突破西方品牌壟斷 第24節(jié)：非凡高度的三大發(fā)源地 第七章：角度構(gòu)建“唯一” 第25節(jié)：角度的四大力量 第26節(jié)：角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“與眾不同” 第27節(jié)：拒絕平行線(xiàn) 第28節(jié)：構(gòu)建品牌角度 第29節(jié)：角度與反木桶理論 第30節(jié)：八大角度構(gòu)建“品牌價(jià)值” 附件八：商業(yè)案例——用科技打造商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 森歌集成灶引領(lǐng)廚電新革命 附錄： 贊伯獨(dú)創(chuàng)的三大營(yíng)銷(xiāo)理論和兩大管理理念 一、營(yíng)銷(xiāo)就是解決競(jìng)爭(zhēng)——將對(duì)手變得無(wú)關(guān)緊要 二、駱駝與兔子管理理念——“拒絕用管理駱駝的方法管理兔子” 三、切割營(yíng)銷(xiāo)——將對(duì)手逼向一側(cè) 四、品牌兩極法則——要么“第一”要么“唯一” 五、章魚(yú)商業(yè)模式——同時(shí)構(gòu)建多個(gè)“第一”的渠道模式 后 記