本教材編寫融入黨的二十大報(bào)告中關(guān)于“全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)”“推進(jìn)產(chǎn)教融合”“優(yōu)化職業(yè)教育類型定位”“推進(jìn)教育數(shù)字化，建設(shè)全民終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會(huì)、學(xué)習(xí)型大國(guó)”等相關(guān)要求，緊跟市場(chǎng)發(fā)展需要，基于高職院校新媒體文案人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，以“新商科”人才培養(yǎng)理念為指導(dǎo)，遵循“崗、課、賽、訓(xùn)”融合的思路，滲透“人文內(nèi)涵”“文化素材”，在新媒體文案認(rèn)知基礎(chǔ)上了解新媒體文案思維養(yǎng)成，繼而掌握新媒體文案內(nèi)容策劃和寫作技巧，在了解了四個(gè)主要項(xiàng)目后進(jìn)行拓展，熟悉媒體平臺(tái)文案寫作與運(yùn)營(yíng)。本書分為五個(gè)項(xiàng)目：新媒體文案寫作基礎(chǔ)、新媒體文案發(fā)布平臺(tái)、新媒體文案內(nèi)容策劃、新媒體文案寫作技巧、新媒體文案的創(chuàng)作。本書可作為高等院校工商、財(cái)經(jīng)、管理、信息類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)從業(yè)人員的在職培訓(xùn)和廣大社會(huì)讀者的學(xué)習(xí)參考用書。