本書(shū)共12章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論范疇與方法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析、競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格決策、營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇與管理、營(yíng)銷(xiāo)溝通與傳播、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)演進(jìn)。