本書以培養(yǎng)高校學(xué)生營銷職業(yè)能力為目標(biāo)，結(jié)合新時(shí)代對營銷工作者和營銷崗位的新要求，按照理論實(shí)踐一體化的原則，將新知識、新技術(shù)等融入教材中。主要包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境管理、營銷市場調(diào)研管理、市場營銷與產(chǎn)品策略管理、價(jià)格策略與營銷管理、營銷渠道戰(zhàn)略與管理等內(nèi)容，從理論與實(shí)務(wù)兩方面入手，探索適合市場需求與企業(yè)發(fā)展需要的策略與方法。本教材結(jié)合市場營銷學(xué)經(jīng)典教程和營銷工作現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生素養(yǎng)和能力的發(fā)展，旨在培養(yǎng)學(xué)生市場營銷系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，同時(shí)掌握市場營銷的核心知識與技能。