本書共分為三個部分：第一部分詳細闡釋了品牌傳播學的基本范疇，如品牌傳播元素、品牌傳播媒介、品牌傳播的全球化、本土化和標準化等；第二部分從品牌個性、品牌定位、品牌傳播策略等角度解構(gòu)“品牌消費”的行為特征，了解品牌消費行為的基本邏輯；第三部分立足于思政，以“育人“為宗旨，挖掘中國品牌發(fā)展道路中的閃光點，講述“中國品牌”故事。從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品到中國品牌，突出本土品牌的耕耘、中國品牌的崛起等案例著手，培養(yǎng)學生的民族自豪感，提升愛國情懷。