第一篇 改變中的媒介景觀
第1章 大眾傳播理論概述
大眾傳播的概念
新的媒介環(huán)境
數(shù)字電視
互聯(lián)網(wǎng)
代理人
新式新聞
廣告的變化
理論的作用
大眾傳播理論的目標(biāo)
大眾傳播的效果
批判理論和文化研究
媒介環(huán)境變化引起的理論性問(wèn)題
結(jié)論
關(guān)鍵詞
討論詞
第二篇 大眾傳播的科學(xué)方法與模式
第2章 科學(xué)的方法科學(xué)中的想象
科學(xué)的累積性本質(zhì)
對(duì)現(xiàn)實(shí)的科學(xué)概括
科學(xué)的假說(shuō)
防止偏見或者欺騙
意外的發(fā)現(xiàn)和新的方向
科學(xué)中的道德和欺騙
科學(xué)探索的過(guò)程
實(shí)證資料的取得
調(diào)查研究法
內(nèi)容分析法
實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)法
個(gè)案研究法
對(duì)資料的推論
統(tǒng)計(jì)
外在效度和內(nèi)在效度
操作性地界定假說(shuō)
信度
結(jié)論
關(guān)鍵詞
討論題
第3章 大眾傳播的研究模式的功能
模式的評(píng)估
一些早期的傳播模式
拉斯韋爾的模式
傳播的數(shù)學(xué)理論
奧斯古德的模式
施拉姆的模式
紐科姆的對(duì)稱模式
韋斯特利-麥克萊恩的模式
格伯納的模式
信息處理的概略理論
結(jié)論
關(guān)鍵詞
討論題
第二章 大眾傳播中的理解與語(yǔ)言問(wèn)題
第4章 傳播中的理解的作用
對(duì)理解的影響
理解與大眾傳播
其他的選擇性過(guò)程
概略理論
潛意識(shí)理解
對(duì)圖片的理解
消息的復(fù)雜性
結(jié)論
第5章 編碼的問(wèn)題語(yǔ)言的特征
第6章 宣傳分析：編碼效果的最初理論何為宣傳
第三篇 社會(huì)心理學(xué)的研究
第7章 認(rèn)知一致性與大眾傳播海德的平衡理論
第8章 說(shuō)服理論
第9章 群體與傳播
第10章 大眾傳播與人際傳播
第五篇 大眾媒介的效果與使用
第11章 議程設(shè)置
第12章 知識(shí)溝的假說(shuō)
第13章 大眾傳播的效果
第14章 大眾媒介的使用
第六篇 媒介渠道
第15章 現(xiàn)代社會(huì)中的大眾媒介
第16章 媒介連鎖公司與集團(tuán)
第17章 電子傳播的理論
第七篇 將一切整合起來(lái)
第18章 全面的圖景
參考書目