王沖、李冬梅主編的《市場調(diào)查與預(yù)測》旨在幫助那些正在學(xué)習(xí)市場營銷、工商管理等經(jīng)濟(jì)管理類專 業(yè)的學(xué)生，以及從事管理、市場調(diào)研的有關(guān)人員，熟悉和掌握市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。
《市場調(diào)查與預(yù)測》共十二章，第一章為導(dǎo)論，主要介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、重要性、特 征、原則、內(nèi)容和市場調(diào)研方案的設(shè)計(jì)。第二章至第七章為市場調(diào)查部分：第二章至第五章分別介紹了市 場調(diào)查的常用方法，即文案法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設(shè)計(jì)技 術(shù)；第七章介紹了調(diào)查樣本的選擇，即抽樣調(diào)查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調(diào)查 數(shù)據(jù)的整理，第九章介紹了調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)描述，第十章介紹了相關(guān)與回歸分析，第十一章介紹了時(shí)間序 列預(yù)測；第八章和第九章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的基本處理和分析，第十章和第十一章屬于調(diào)查數(shù)據(jù)的深人分析， 是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和依據(jù)。第十二章為市場調(diào)查報(bào)告 的撰寫。
本書適合大專院校市場營銷、工商管理專業(yè)師生選作教材，同時(shí)也可作為各類組織管理人員培訓(xùn)教材 或參考書。
王沖、李冬梅主編的《市場調(diào)查與預(yù)測》最大的特點(diǎn)是運(yùn)用最常用的數(shù)據(jù)處理工具Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理、描述、分析、預(yù)測。Excel是大家最常用的工具之一，但其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理功能(如“宏”功能)卻不為大多數(shù)人所知。本書詳細(xì)介紹了Excel“宏”功能的“數(shù)據(jù)分析”工具。本書按照市場調(diào)查生命周期的思想，從市場調(diào)查(數(shù)據(jù)搜集)、市場分析(數(shù)據(jù)分析)到市場報(bào)告(報(bào)告撰寫)，將市場調(diào)查活動有機(jī)地組織起來，各章之間都有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。另外，本書涉及較多的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，但不是就方法講方法，而是從市場調(diào)查分析對象出發(fā)，將不同的方法編入不同的內(nèi)容，從而增加了本書的系統(tǒng)性。
第一章 導(dǎo)論
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的重要性
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的特征
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的原則和內(nèi)容
第五節(jié) 市場調(diào)查調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第二章 市場調(diào)查方法(一)——文案法
開篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的方法
本章小結(jié)
思考題
第一章 導(dǎo)論
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的重要性
第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的特征
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的原則和內(nèi)容
第五節(jié) 市場調(diào)查調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第二章 市場調(diào)查方法(一)——文案法
開篇案例
第一節(jié) 文案法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的方法
本章小結(jié)
思考題
第三章 市場調(diào)查方法(二)——觀察法
開篇案例
第一節(jié) 觀察法概述
第二節(jié) 觀察法的適用范圍
第三節(jié) 觀察法的應(yīng)用
本章小結(jié)
思考題
第四章 市場調(diào)查方法(三)——實(shí)驗(yàn)法
開篇案例
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)法概述
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)法的有效性要素和原理
第三節(jié) 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法
第四節(jié) Excel在實(shí)驗(yàn)分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第五章 市場調(diào)查方法(四)——訪問法
開篇案例
第一節(jié) 訪問法概述
第二節(jié) 常用的訪問方法
第三節(jié) 訪問過程的控制
本章小結(jié)
思考題
第六章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
開篇案例
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的程序
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的技巧和注意事項(xiàng)
本章小結(jié)
思考題
第七章 抽樣調(diào)查
開篇案例
第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 抽樣調(diào)查的程序
第三節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考題
第八章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
開篇案例
第一節(jié) 數(shù)據(jù)整理的內(nèi)容和程序
第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)分組
第三節(jié) 頻數(shù)分布和頻率分布
第四節(jié) Excel在數(shù)據(jù)整理中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第九章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)描述
開篇案例
第一節(jié) 統(tǒng)計(jì)表與統(tǒng)計(jì)圖
第二節(jié) 分布的集中趨勢
第三節(jié) 分布的離中趨勢
第四節(jié) Excel在統(tǒng)計(jì)描述中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十章 相關(guān)分析與回歸分析
開篇案例
第一節(jié) 現(xiàn)象間的相互關(guān)系
第二節(jié) 相關(guān)分析與回歸分析
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)的一元線性回歸模型
第四節(jié) Excel在相關(guān)分析與回歸分析中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十一章 時(shí)間序列預(yù)測
開篇案例
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測概述
第二節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測的主要方法
第三節(jié) Excel在時(shí)間序列預(yù)測中的運(yùn)用
本章小結(jié)
思考題
第十二章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
開篇案例
第一節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 調(diào)查報(bào)告范例
本章小結(jié)
思考題
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