市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)：理論 案例 實(shí)訓(xùn)
定 價(jià)：38 元
- 作者：黃涌波，李賀，張旭鳳 編著
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787564217860
- 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：279
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
營(yíng)銷是一門科學(xué)，同時(shí)也是一門藝術(shù)。全書共分為十二個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論；顧客滿意和忠誠(chéng)、顧客讓渡價(jià)值；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者；消費(fèi)者購(gòu)買行為分析；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；分銷策略；促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程。
黃涌波、李賀、張旭鳳編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)— —理論·案例·實(shí)訓(xùn)》在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，力求闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，重點(diǎn)對(duì)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)做出詳細(xì)的介紹和解讀，突出培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力為主線的教育特色，強(qiáng)調(diào)職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力的全面提升。本教材采用現(xiàn)代教學(xué)模式中提倡的“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)操技能”的教學(xué)理念，在每個(gè)項(xiàng)目中加入了“內(nèi)容提要”、“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“實(shí)訓(xùn)目標(biāo)”、“先導(dǎo)案例”、“知識(shí)精講”、“同步案例”、“應(yīng)知應(yīng)會(huì)”。
《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)——理論·案例·實(shí)訓(xùn)》適用于高職高專和應(yīng)用型本科教育的市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、報(bào)關(guān)與國(guó)際貨運(yùn)、物流管理、商務(wù)英語(yǔ)、國(guó)際航運(yùn)業(yè)務(wù)管理、金融、會(huì)計(jì)等財(cái)經(jīng)類專業(yè)使用。
前言項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目二 顧客滿意和忠誠(chéng)、顧客讓渡價(jià)值 任務(wù)一 顧客滿意和忠誠(chéng) 任務(wù)二 顧客讓渡價(jià)值 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述 任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定 任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理流程 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 任務(wù)三 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目五 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)者 任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 任務(wù)二 競(jìng)爭(zhēng)者 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目六 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析概述 任務(wù)二 影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素 任務(wù)三 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目七 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分 任務(wù)二 市場(chǎng)選擇 任務(wù)三 市場(chǎng)定位 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目八 產(chǎn)品策略 任務(wù)一 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期 任務(wù)三 新產(chǎn)品 任務(wù)四 品牌與包裝決策 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目九 價(jià)格策略 任務(wù)一 影響定價(jià)的因素 任務(wù)二 定價(jià)方法 任務(wù)三 定價(jià)策略 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十 分銷策略 任務(wù)一 分銷渠道概述 任務(wù)二 中間商 任務(wù)三 分銷渠道策略 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十一 促銷策略 任務(wù)一 促銷與促銷步驟 任務(wù)二 廣告策略 任務(wù)三 人員推銷 任務(wù)四 公共關(guān)系 任務(wù)五 銷售促進(jìn) 任務(wù)六 整合營(yíng)銷傳播 應(yīng)知應(yīng)會(huì)項(xiàng)目十二 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程 任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 應(yīng)知應(yīng)會(huì)參考文獻(xiàn)
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