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市場營銷學 
定 價：35 元
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市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學。該學科的核心內(nèi)容是：在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。
在我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和發(fā)展過程中，市場營銷理論已經(jīng)為企業(yè)經(jīng)濟效益的提高作出了實質(zhì)性的貢獻。黨和國家領導人在講話中經(jīng)常提到市場營銷在企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟繁榮中的重要作用。因此，市場營銷學無論是在高等院校和科研機構(gòu)的學科建設中，還是在現(xiàn)代企業(yè)的管理實踐中，都具有十分重要的地位。 《市場營銷學》是為適應高等獨立學院的發(fā)展，為培養(yǎng)應用型、復合型人才的需要而編寫的教材，也可作為其他普通高等學校、成人高校財經(jīng)類專業(yè)學生的學習用書，還可作為各類培訓及自學之用�！妒袌鰻I銷學》結(jié)合當前經(jīng)濟形勢和使用情況，力求體現(xiàn)以下三個方面的特點：一是時代性�！妒袌鰻I銷學》堅持以鄧小平建設有中國特色社會主義理論為指導，密切注學科前沿的發(fā)展情況，并充分考慮到21世紀市場營銷環(huán)境的新發(fā)展，以及知識經(jīng)濟時代給市場營銷帶來的新機會和新挑戰(zhàn)，闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展。二是針對性。《市場營銷學》針對獨立學院的培養(yǎng)目標和市場定位，依據(jù)“知識夠用、實用、終身受用”的原則，在闡述市場營銷基本原理的基礎上，增加了大量的案例、知識專欄、延伸閱讀、小鏈接等內(nèi)容，以擴大學生的知識面，提高學生分析問題和解決問題的能力。三是可讀性�！妒袌鰻I銷學》力求做到深入淺出，條理清楚，文字盡量通俗易懂，方便學生自學，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。
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