市場營銷（普通高等教育“十二五”應(yīng)用型本科系列規(guī)劃教材）
定 價：26.8 元
- 作者：姜嵐 主編
- 出版時間：2013/8/1
- ISBN：9787560555034
- 出 版 社：西安交通大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：228
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
為了更好地滿足高等院校經(jīng)濟管理類本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要，姜嵐主編的《市場營銷》強調(diào)以能 力培養(yǎng) 為宗旨，突出時代性與先進性，引導(dǎo)學生用科學的市場營銷理論對當今社會生活中的典型現(xiàn)象 加以理解與解釋，力求使教材更貼近現(xiàn)實生活。全書 共十章，包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預(yù)測、顧客購買行為分析、目標市場 戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、 促銷策略和市場營銷管理等內(nèi)容。
為了便于學生學習和鞏固所學知識，本書每章都 配有導(dǎo)入案例和課后習題，使學生能夠更加容易理解和掌握市場營銷學的基本內(nèi)容。
《市場營銷》既可作為應(yīng)用型本科經(jīng)濟管理類專 業(yè)的教學教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員培訓(xùn)和其他層次學校經(jīng)濟管理類專業(yè)相關(guān)人士的參考用書 。
姜嵐主編的《市場營銷》在結(jié)構(gòu)與內(nèi)容上有以下特點：第一，注重基本理論和基本原理。基本理論和基本原理是一門學科的核心和靈魂。所以，本教材對市場營銷的概念、市場營銷環(huán)境分析、市場細分、市場營銷組合等基本原理進行了重點介紹。第二，突出應(yīng)用性和實踐性。全書采用“案例導(dǎo)入”方式編寫，使學習者帶著思考開始每一章的學習；同時，每章還配以大量的案例、相關(guān)知識鏈接，從而增強教材內(nèi)容的實踐性。第三，簡明扼要、通俗易懂。本教材沒有過多地介紹市場營銷的新理論以及與其他課程交叉的內(nèi)容，也不刻意追求教材內(nèi)容體系的完整性和系統(tǒng)性，而是重點闡釋了市場營銷學的經(jīng)典理論和原理，并做到通俗易懂，使學生更加容易理解和掌握市場營銷知識。
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 認識市場營銷
第二節(jié) 營銷觀念及其演變
第三節(jié) 營銷組合及重要的營銷理論
實訓(xùn)與習題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
實訓(xùn)與習題
第三章 市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 認識市場營銷
第二節(jié) 營銷觀念及其演變
第三節(jié) 營銷組合及重要的營銷理論
實訓(xùn)與習題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
實訓(xùn)與習題
第三章 市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
實訓(xùn)與習題
第四章 顧客購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 組織購買行為分析
實訓(xùn)與習題
第五章 目標市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 選擇目標市場
第三節(jié) 市場定位
實訓(xùn)與習題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌策略和包裝策略
第三節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
實訓(xùn)與習題
第七章 價格策略與管理
第一節(jié) 營銷定價與影響營銷定價的因素
第二節(jié) 定價目標與定價方法
第三節(jié) 定價策略與價格調(diào)整
第四節(jié) 價格競爭和非價格競爭
實訓(xùn)與習題
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)
第三節(jié) 中間商的功能與類型
第四節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第五節(jié) 實體分配
實訓(xùn)與習題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及其策略組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
實訓(xùn)與習題
第十章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
實訓(xùn)與習題
參考文獻
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