前言
包裝與我們的生活越來越密切, 它是社會的一面鏡子，能直接反映出社會經(jīng)濟、科技發(fā)展的水平，也能反映出人們的價值取向、消費觀念、消費水平以及時代精神風貌和文化內(nèi)涵。包裝是一項系統(tǒng)工程，它逐步呈現(xiàn)出跨學科、跨專業(yè)、跨文化的特性。

包裝的功能是保護商品、方便儲運、銷售和方便使用，還能起到促進銷售的作用，所以，包裝設計的關鍵是能準確快捷地傳達商品信息，在最短的時間內(nèi)能抓住消費者的視線，使其產(chǎn)生好感，并產(chǎn)生購買行為，進而達到促進銷售的目的。同時，包裝也是企業(yè)創(chuàng)造品牌的重要手段。成功的包裝設計不僅能為消費者帶來許多方便，更能為消費者創(chuàng)造一種良好的體驗。

今天的包裝越來越注重生態(tài)和環(huán)保，綠色包裝，簡約包裝，人性化包裝，越來越受到大眾的青睞。關愛每一個消費者已經(jīng)成為設計師的責任。

什么是包裝？如何設計包裝？包裝設計要解決的最關鍵問題是什么？是我們要解決的基本問題。

本教材專門針對包裝設計專業(yè)教學的特點，對包裝設計的基礎理論知識作了系統(tǒng)的梳理、歸納和提煉，特別是對包裝設計的原則進行了概括總結(jié)，對包裝設計的方法進行了深入的探索，尤其是對包裝容器、包裝結(jié)構(gòu)和禮品包裝設計的全過程，從市場調(diào)查、概念發(fā)想到視覺信息的表現(xiàn)，再到包裝設計的最終實現(xiàn)和展示，進行了詳細的解讀。同時，關注學科發(fā)展的前沿和設計最新動態(tài)。

教材的編寫注重加強學生實際動手能力的培養(yǎng)和學生創(chuàng)新能力、實際解決問題能力的培養(yǎng)，加強了包裝設計具體操作步驟的內(nèi)容。能針對市場進行設計實訓，課題設計合理，難易程度適中，可操作性強。運用大量的成功案例，結(jié)合相關理論加以解析，特別是運用了大量作者指導的優(yōu)秀學生作品范例，具有很強的原創(chuàng)性，使學生能直接從中汲取創(chuàng)作靈感和有價值的經(jīng)驗。

本著對包裝設計事業(yè)的熱愛和精益求精的精神，作者30余年來一直投身在包裝設計教學的第一線，扎實的理論基礎和豐富的包裝設計教學與實踐經(jīng)驗，使得全書內(nèi)容精煉，知識結(jié)構(gòu)合理，信息豐富，觀念先進，圖片新穎精美，語言流暢，有良好的可讀性。該教材實用性和學術(shù)性并重，能為廣大師生的學習提供有價值的參考。


于無錫蠡湖
2013年5月1日