《市場營銷(雙語教學(xué)版)》是一本實(shí)用的市場營銷入門級(jí)教材。作為雙語教學(xué)版,本書對重點(diǎn)術(shù)語進(jìn)行了中文注釋。
此雙語版教材以反映當(dāng)前顧客關(guān)系管理和顧客價(jià)值創(chuàng)造為核心的市場營銷理念為指導(dǎo)思想,從整個(gè)市場營銷專業(yè)教學(xué)出發(fā),在內(nèi)容設(shè)置上通過“導(dǎo)讀、定義、解釋、應(yīng)用、案例和小結(jié)”的寫作方式,化繁為簡、深入淺出地介紹了專業(yè)知識(shí)。結(jié)構(gòu)體系完整、規(guī)范;理論和專業(yè)術(shù)語闡釋清晰、簡潔;圖文并茂、表述生動(dòng)有趣;案例豐富,習(xí)題類型多樣。
《市場營銷(雙語教學(xué)版)》可作為本科院;蚋呗毟邔J袌鰻I銷類專業(yè)的教學(xué)用書,也適合作為商務(wù)英語等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)用書。
貼近實(shí)際應(yīng)用、注重案例分析的《市場營銷》雙語版教材; 內(nèi)容言簡意賅、圖文并茂、形式活潑; 短小精悍、濃縮精華; 全書5個(gè)單元、17章,不足300頁,適合相關(guān)學(xué)校用作雙語教學(xué)使用。
邁克爾·利文斯是沃爾什學(xué)院工商管理系和市場營銷系的系主任,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力研究所的所長。利文斯博士此前擔(dān)任過安吉星公司消費(fèi)者調(diào)查部的主管、瑞典薩博汽車公司的品牌經(jīng)理,以及通用汽車公司的各種市場營銷領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。利文斯博士還有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),曾在1996 年第一屆國際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽中獲得全球亞軍稱號(hào)。
利文斯博士曾在美國和澳大利亞接受教育,在凱特林大學(xué)獲得管理系統(tǒng)(市場營銷方向)學(xué)士學(xué)位,在邦德大學(xué)獲得工商管理碩士學(xué)位,在卡佩拉大學(xué)獲得組織和管理(市場營銷方向)博士學(xué)位。他的研究領(lǐng)域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費(fèi)者行為,以及混合方法論指導(dǎo)下的市場營銷調(diào)查技術(shù)。利文斯博士在美國市場營銷協(xié)會(huì)、廣告研究基金會(huì)、市場營銷理論與實(shí)踐協(xié)會(huì)、汽車市場研究委員會(huì)和加拿大市場營銷協(xié)會(huì)主辦的研討會(huì)上一直擔(dān)任主要的發(fā)言人。他定期為《財(cái)富》100 強(qiáng)企業(yè)提供咨詢服務(wù),還免費(fèi)為非營利組織做顧問。除了積極參與門薩俱樂部和美國市場營銷協(xié)會(huì)的活動(dòng)之外,利文斯博士還是艾森豪威爾舞團(tuán)的董事會(huì)成員。
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
Chapter 12 – Pricing Strategies
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies
Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies
Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies
PART 5 Integrating
Chapter 16 – The Media Mix
Chapter 17 – The Marketing Mix
Appendix
Notes
Glossary
Index