2000年,老麥結(jié)束晃蕩生活,在廈門大學(xué)旁邊開了名為“黑糖”的咖啡館,實(shí)為偷懶之用——不用上班,還有音樂和咖啡相伴。十幾年過去了,開家咖啡館真如當(dāng)初想象的那么簡(jiǎn)單嗎?老麥說(shuō),開咖啡館不只是簡(jiǎn)單的“夢(mèng)想實(shí)踐”,更是長(zhǎng)久的“計(jì)劃實(shí)踐”。
本書中,老麥分享了十幾年的計(jì)劃實(shí)踐:挑音樂、挑客人、挑工讀生、挑食材……60%的好餐飲,30%的好音樂,再加上10%的堅(jiān)持,一家咖啡館如何達(dá)到好的“感官集合”,如何將店主的個(gè)性與態(tài)度融入到咖啡館里,如何為自己開一家咖啡館而不是為別人……最重要的是,不要因?yàn)橛憛挰F(xiàn)狀而開咖啡館,而是因?yàn)橄矚g才開咖啡館。
30歲前的視野和經(jīng)歷往往影響30歲后的人生格局,30歲前的積累往往決定30歲后能不能做好一件事。 開咖啡館不是逃避現(xiàn)實(shí)的偏方。對(duì)每一位想自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)小店的人來(lái)說(shuō),基于自身現(xiàn)實(shí)考量,比美好幻想重要得多。 作為廈門最有名的咖啡館老麥,臺(tái)灣人老麥的生活經(jīng)歷豐富有趣。本書中,他不僅與大家細(xì)細(xì)探討如何開一家咖啡館,還分享了自己的半生經(jīng)歷、成敗得失與生活態(tài)度。 隨書附贈(zèng)限量版廈門文藝散步地圖。
老麥
臺(tái)灣人,向往嬉皮士生活。現(xiàn)為廈門地標(biāo)——黑糖咖啡館老板。
常讀書、愛聽搖滾、玩過樂隊(duì)、賣過醬油、管理過工廠……38 歲之前,他曾隨心所欲地追逐自己認(rèn)為的自由與浪漫,與現(xiàn)實(shí)處處交手。
1996年到廈門,喜歡上白城沙灘。2000年在廈門大學(xué)旁邊開了咖啡館。十幾年來(lái),他緩慢用心將自己的想法與積累融入咖啡館經(jīng)營(yíng),黑糖已成為人文咖啡館的典范。曾經(jīng)滄桑的老麥,如今風(fēng)華正茂。
第一章 咖啡館主人的故事
01 / 一切的一切在未曾開始時(shí),早已開始
02 / 三分之一的晃蕩人生
03 / 再不開咖啡館就老了
04 / 和家人不能不說(shuō)的話
05 / 我的理想合伙人
06 / 當(dāng)創(chuàng)業(yè)激情退去之后……
07 / 我的咖啡館有我的模樣 第一章 咖啡館主人的故事
01 / 一切的一切在未曾開始時(shí),早已開始
02 / 三分之一的晃蕩人生
03 / 再不開咖啡館就老了
04 / 和家人不能不說(shuō)的話
05 / 我的理想合伙人
06 / 當(dāng)創(chuàng)業(yè)激情退去之后……
07 / 我的咖啡館有我的模樣
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第二章 咖啡館主人的課堂
01 / 計(jì)劃 / 一份寥寥幾筆的商業(yè)計(jì)劃書
02 / 成本 / 算算咖啡館這筆賬
03 / 取名 / 其實(shí)是“禁忌”之名
04 / 選址 / 人越少我越愛
05 / 裝修 / 我比設(shè)計(jì)師還靠譜
06 / 軟裝 / 那些黑糖味的符號(hào)們
07 / 顧客 /“不好看”的客人,抱歉了!
08 / 員工管理 / 從資深員工梅香說(shuō)開去
09 / 營(yíng)銷 / 我并不喜歡營(yíng)銷這回事
10 / 活動(dòng) / 黑糖文學(xué)獎(jiǎng)里造作卻真實(shí)的青春
11 / 多元經(jīng)營(yíng) / 咖啡館之外的小追求
12 / 打造人氣咖啡館的九大關(guān)鍵詞
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第三章 咖啡館主人的長(zhǎng)成
01 / 也談?wù)勎业目Х瑞^思考
02 / 你所知道和不知道的臺(tái)灣咖啡館
03 / 好的咖啡館,是一種文化
04 / 不一樣的咖啡館體驗(yàn)@北京的冬天
05 / 我的二三事
06 / 在生活中update
07 / 開一家有責(zé)任感的人文咖啡館
08 / 除了黑糖,我還有很多夢(mèng)
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第四章 咖啡館主人的碎碎念
01 / 再浪漫的人生也不及一間小院讓人安心
02 / 客人?不,再見已是朋友
03 / 那些年我們混跡的白城
04 / 我對(duì)感情的三言兩語(yǔ)之說(shuō)
05 / 我的家
06 / 我曾經(jīng)滄桑,如今風(fēng)華正茂
序
我是一個(gè)極為叛逆且晩熟的人,在成長(zhǎng)的過程中特別喜歡中國(guó)的魏晉名士,也喜歡20 世紀(jì)西方的嬉皮士。受這些影響,38 歲之前,我曾隨心所欲地追逐自己認(rèn)為的自由與浪漫,在實(shí)踐夢(mèng)想的過程中也有過短暫的成功,但大部分都失敗了。
浪漫的故事,永遠(yuǎn)是人們最愛談?wù)摰脑掝},也是人們最忍不住想要去實(shí)踐的事。我想每個(gè)人內(nèi)心或多或少都擱著幾個(gè)夢(mèng)想。環(huán)游世界,拍部電影,組個(gè)搖滾樂隊(duì),自己親手蓋間房子,開家咖啡館……面對(duì)這些夢(mèng)想,少數(shù)人年輕氣盛不計(jì)成敗地行動(dòng)了,而大多數(shù)人則把夢(mèng)想暗藏起來(lái),選擇進(jìn)入主流社會(huì)。有的人藏起來(lái)后慢慢就放棄了,有的人藏起來(lái)后,不但沒忘記,反而暗自慢慢積累。開家自己喜歡的咖啡館,屬于要慢慢積累的夢(mèng)想。為什么?因?yàn)榭Х瑞^是最容易開起來(lái)的,簡(jiǎn)單得只需花個(gè)20 萬(wàn)。但它也是最容易失敗的,因?yàn)樗鼱可娴讲惋、音樂、色彩、光影、文字……它集合了聽覺、視覺、味覺等各種抽象感覺于一身。所以,要做好咖啡館,你必須積累方方面面的知識(shí)。
中國(guó)道家有一個(gè)很好的概念,叫逍遙,這是西方文化所沒有的;有一個(gè)愛趣味的真儒,叫蘇東坡,他食不厭精,自制佳釀;還有一個(gè)躬身田園,講究簡(jiǎn)樸的陶淵明,他生于亂世卻悠然自處。深受他們的影響,我生活的三個(gè)核心就是逍遙、趣味、簡(jiǎn)樸。經(jīng)營(yíng)黑糖咖啡館其實(shí)也是這三個(gè)概念的實(shí)踐;ㄉ诋(dāng)然比簡(jiǎn)樸更容易賣錢,俗麗也比逍遙更容易上檔次,趣味更是無(wú)利可圖的事。但我就是不自覺地向它們靠近,越靠近就越開心……
在開了十多年的咖啡館后,我體驗(yàn)到,人生有三件最重要的事,最遲在40 歲前一定要做好決定。
1. 決定在哪個(gè)城市生活!
2. 決定和哪個(gè)人生活!
3. 決定如何生活!
如果前兩項(xiàng)你都做好了決定,而第三項(xiàng)你選擇的是開一家好的咖啡館,那你真的不用急,因?yàn)槟阋獪?zhǔn)備的事情實(shí)在太多……
一切的一切在未曾開始時(shí),早已開始 No / 01
時(shí)間是條大河,潮流涌動(dòng)。在岸這頭,過往的種種都慢慢模糊。但將那一幀幀零散的畫面串聯(lián)起來(lái),一條隱秘的線暗含其中。說(shuō)到底,每個(gè)人的路徑并非無(wú)緣無(wú)故形成。哪怕這家小小的咖啡館,也不只是個(gè)外人看來(lái)堆滿了書和雜志,永遠(yuǎn)播著音樂、飄著咖啡香味的房間。
客人不多時(shí),我會(huì)在那個(gè)靠窗臨街的位置坐下。南國(guó)濕潤(rùn)的風(fēng)夾雜著馥郁的植物氣息,似曾相識(shí)。沒錯(cuò),就像我童年時(shí)常常坐著發(fā)呆的院子:小鳥在頭頂?shù)钠咸鸭苌媳膩?lái)跳去,母親在角落的水池邊洗著一大堆衣服,哥哥姐姐早就上學(xué)去了,父親也在撫一撫我的頭后出門上班。后來(lái)要做咖啡館時(shí),那個(gè)院子的畫面,或者說(shuō)那樣一種自在放松、祥和寧?kù)o、空氣通透并且有風(fēng)穿過的感覺,不由分說(shuō)第一時(shí)間跳進(jìn)我的腦海。
咖啡館是“感官的集合”
如你所知,這個(gè)世界上的咖啡館真是太多了,每一家都自有格調(diào)。在我看來(lái),與其說(shuō)我的咖啡館在追求一種什么樣的風(fēng)格,不如說(shuō)我只是做成我想要的樣子而已。譬如張貼一堆喜歡的樂隊(duì)和樂手的照片;大大的書架上擺上許多書,并且要是好書;雜志除了《滾石》,還有《明鏡》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《紐約客》等等。老實(shí)說(shuō),除了《滾石》,其他的我都看不懂,除了因?yàn)楫?dāng)初創(chuàng)辦咖啡館的目標(biāo)客戶群是廈大的留學(xué)生和外教以外,放上這些雜志的另一個(gè)原因是,以前我在臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》上常常會(huì)看到一個(gè)叫喬志高的人翻譯的文章,覺得特別好,那些文章旁都有一小行附注:摘自《紐約客》。于是《紐約客》一直在我心中印象深刻地存在著。
我常常跟人講,咖啡館是一個(gè)“感官的集合”。對(duì)我來(lái)說(shuō),播什么樣的音樂、放什么樣的書,諸如此類,太重要了。它們是這個(gè)“感官的集合”最重要并且最直觀的呈現(xiàn)。一家咖啡館的品質(zhì)如何,不要看裝修如何,單聽音樂,單看書籍,就能知道個(gè)七七八八。好比一個(gè)人,穿衣打扮和發(fā)型,種種細(xì)節(jié)都在塑造你這個(gè)人,透露著你的氣質(zhì)。有時(shí)候我走進(jìn)別家咖啡館,看到里面放的那些書,心里就會(huì)忍不住挑三揀四。如果主人正好是相熟的,我會(huì)不客氣地上前提一提。(我真是愛管閑事的老頭。)
說(shuō)起來(lái),好為人師也真算是我的毛病。其實(shí)我想的是,活了這么久,總要盡可能把經(jīng)驗(yàn)分享給年輕人看看,讓他們參考。如果能讓他們少走彎路是最好的。
總而言之,咖啡館主人的精神面貌與咖啡館本身的狀態(tài)息息相關(guān)。恰巧我是一個(gè)愛好特別多的人。音樂、書籍、電影、古玩……什么都不算精,但什么都感興趣,知道一點(diǎn)兒。若想從事別的職業(yè)這可能并不占優(yōu)勢(shì),不過,對(duì)開咖啡館倒很有幫助。
搖滾樂,我的那一根肋骨
有幾樣?xùn)|西,在我生命里占了很重要的地位。音樂,準(zhǔn)確地說(shuō)是搖滾樂,無(wú)疑排在首位。女人是不是上帝用男人的一根肋骨創(chuàng)造的,我不曉得。我只知道,音樂,尤其是搖滾樂,是我的一根肋骨。
已經(jīng)記不清,第一次接觸搖滾樂是在哪里,只記得當(dāng)那些音符飄進(jìn)我耳朵的瞬間,便狠狠地嵌入了我的血液,讓我的世界來(lái)了一次大爆炸。我迷滾石,也迷鮑勃?迪倫(Bob Dylan),更愛齊柏林飛艇樂隊(duì)(Led Zeppelin)。和那部關(guān)于搖滾樂的電影《海盜電臺(tái)》的情節(jié)類似,我在家里時(shí)常抱著收音機(jī)聽當(dāng)時(shí)經(jīng)常播放搖滾樂的某個(gè)地下電臺(tái)。許多音樂一開始不一定能聽懂,可是一遍又一遍下來(lái),它要傳達(dá)的思想不知不覺已然在這樣的反反復(fù)復(fù)中慢慢清晰了。
我體內(nèi)的那些反叛因子一定遺傳自祖父。作為大家族中的族長(zhǎng),祖父在日本占領(lǐng)時(shí)曾鼓動(dòng)鄉(xiāng)親去搶村公所的武器。父親同樣如此,雖然當(dāng)時(shí)在警察局里做事,但骨子里仍是一個(gè)深受“五四運(yùn)動(dòng)”影響的青年。他一直篤信“民主與科學(xué)”,從未變過。發(fā)展到什么程度呢?閩南人逢年過節(jié)都要祭拜,拜祖先、拜天神,我們?nèi)胰俗匀灰捕紩?huì)拜,可是父親從來(lái)不拜,到老了仍如此,因?yàn)樗非笳胬,相信科學(xué),執(zhí)拗得絕不妥協(xié)!再看我自己,還不過是個(gè)不識(shí)愁滋味的懵懂少年時(shí),內(nèi)心便已有“以天下為己任”的情懷。年少時(shí)聽搖滾,音樂中的叛逆和宣泄意味,充滿批判性的表達(dá),與我不謀而合。而到后來(lái),在搖滾樂中,我覺得自己的世界變得更寬、更廣,更不受限。我想,我最終感受到的那種東西,叫自由。而我在生命里一直停停走走不斷求索的,也正是那一種叫作自由的東西。
因?yàn)槊詰贀u滾樂,我的叛逆與一般同齡人不同。我知道要努力念書,鮮少打架鬧事,通過暴烈的肢體碰撞來(lái)宣泄。反而是整日戴著耳機(jī)縮在校園角落里,完全沉浸在自己的精神世界中,想象著怎樣才能像那些令人血脈賁張的歌詞里描寫的那樣,逃脫現(xiàn)實(shí),過上一種理想的生活。又不時(shí)為一些尖酸刻薄的歌詞和里頭描繪得栩栩如生的場(chǎng)景而暗自發(fā)笑。也會(huì)因?yàn)槊詰贀u滾萌生不知來(lái)處的傷感。不熟悉的人難免會(huì)誤以為我是個(gè)沉默少年;叵肫饋(lái),沉默又孤獨(dú)也是自己青春的樣子。彼時(shí),大家都在努力讀書,若摘下我的耳機(jī)看我在聽什么,十有八九會(huì)嚇一跳:怪胎!彼時(shí)的臺(tái)灣,雖然已在開化的進(jìn)程中,但整體風(fēng)氣仍保守。聽搖滾樂在許多人眼里是和吸毒沒分別的事情。這點(diǎn)我要感謝我的父親,他抱著非常寬容的心態(tài)來(lái)對(duì)待這件事,而沒有橫加干涉和指責(zé)。