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做一個(gè)專業(yè)的公關(guān)人員

做一個(gè)專業(yè)的公關(guān)人員

定  價(jià):28 元

        

  • 作者:劉義才
  • 出版時(shí)間:2014/10/1
  • ISBN:9787563940585
  • 出 版 社:北京工業(yè)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:C912.31 
  • 頁碼:245
  • 紙張:輕型紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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現(xiàn)代公共關(guān)系都有著明確的公關(guān)目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)一般分為總體目標(biāo)和單項(xiàng)目標(biāo),總體目標(biāo)在于通過有計(jì)劃的公關(guān)活動,建立起組織與公眾之間的良好關(guān)系狀態(tài),增強(qiáng)組織的競爭力,以求得自身的長期發(fā)展,這實(shí)際上也是任何一個(gè)組織的公共關(guān)系所要達(dá)到的終極目標(biāo)。單項(xiàng)目標(biāo)是指組織所開展的某項(xiàng)具體公關(guān)活動或從事的具有公關(guān)目的的具體工作所要達(dá)到的具體目標(biāo)。單向目標(biāo)受總體目標(biāo)的制約,而總體目標(biāo)則以單項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)。對不同公關(guān)目標(biāo)特殊性的準(zhǔn)確把握,于卓有成效地開展公關(guān)工作是至關(guān)重要的。

在一些外行的人看來,公共關(guān)系工作對人的要求就是“俊男靚女”加“口若懸河”,這其實(shí)是對公共關(guān)系工作的極大誤解。公共關(guān)系工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作,對其從業(yè)人員也有特殊的要求?∧徐n女固然好,口若懸河亦所求,綜合素質(zhì)若不佳,兩者齊備也枉然。

公關(guān)人員的十大成功因素大都與公關(guān)人員的工作能力相關(guān),由此可以看出,較強(qiáng)的綜合能力對公關(guān)人員十分重要。

本書介紹了公關(guān)的內(nèi)涵、特征、職能、原則、傳播、程序等基本概念和原理,以及公關(guān)專題活動、公關(guān)語言藝術(shù)、公關(guān)禮儀、公關(guān)人員素質(zhì)要求等公關(guān)理論和公關(guān)技巧,本書注重將公共關(guān)系學(xué)中涉及的傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等一系列學(xué)科融會貫通,更好地體現(xiàn)完整的知識體系,系統(tǒng)地介紹了公共關(guān)系的相關(guān)理論和實(shí)踐藝術(shù),充分吸收了本學(xué)科最新研究成果,并突出公共關(guān)系中的重要內(nèi)容和新內(nèi)容。


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