項(xiàng)目一 市場(chǎng)分析
任務(wù)一：環(huán)境分析
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析意義
1.1.3 企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策
1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估考慮因素小結(jié)
任務(wù)二：購(gòu)買行為分析
1.2.1 暗箱理論
1.2.2 購(gòu)買者行為反應(yīng)
1.2.3 消費(fèi)者行為的一般模式
1.2.4 影響消費(fèi)者行為的因素
1.2.5 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型及決策過(guò)程
1.2.6 有組織的市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)三：競(jìng)爭(zhēng)者分析
1.3.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式
1.3.2 發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者
1.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者策略分析
1.3.4 競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)行為
1.3.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
任務(wù)四：市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)任務(wù)
1.4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
1.4.2 市場(chǎng)調(diào)查的具體步驟
1.4.3 市場(chǎng)調(diào)查的重要工具--問(wèn)卷
1.4.4 制訂“調(diào)查計(jì)劃”操作步驟
1.4.5 “第二手資料”收集
1.4.6 實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查
1.4.7 “調(diào)查問(wèn)卷”統(tǒng)計(jì)
1.4.8 《營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告》撰寫步驟

項(xiàng)目二 目標(biāo)市場(chǎng)定位
任務(wù)一：市場(chǎng)細(xì)分
2.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的含義及依據(jù)
2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
2.1.3 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、原則和步驟
任務(wù)二：確定目標(biāo)市場(chǎng)
2.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
2.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略
2.2.3 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇
任務(wù)三：市場(chǎng)定位
2.3.1 市場(chǎng)定位的概念及步驟
2.3.2 市場(chǎng)定位的原則
2.3.3 市場(chǎng)定位方法
2.3.4 市場(chǎng)定位策略

項(xiàng)目三 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一：新產(chǎn)品設(shè)計(jì)
3.1.1 市場(chǎng)分析
3.1.2 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
3.1.3 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
3.1.4 包裝與包裝策略
任務(wù)二：分析產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期
產(chǎn)品生命周期

項(xiàng)目四 制定價(jià)格策略
任務(wù)：制定價(jià)格策略
4.1.1 影響定價(jià)的主要因素
4.1.2 消費(fèi)者的價(jià)格心理
4.1.3 定價(jià)方法
4.1.4 定價(jià)的基本策略
4.1.5 價(jià)格調(diào)整策略
4.1.6 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整流程

項(xiàng)目五 制定渠道策略
任務(wù)一：分銷渠道的設(shè)計(jì)
5.1.1 分銷渠道的職能與類型
5.1.2 分銷渠道策略
……
項(xiàng)目六 產(chǎn)品銷售實(shí)施
項(xiàng)目七 產(chǎn)品銷售實(shí)施