如何創(chuàng)造切實(shí)而又與眾不同的品牌？
理解品牌特征和品牌形象之間的區(qū)別，是打造經(jīng)久不衰的高價(jià)，品牌的基礎(chǔ)，這本《品牌創(chuàng)立的第一本書》可以說是較你打造品牌特征的速成班。它詳盡地描述了適合于所有公司，產(chǎn)品，服務(wù) 和技術(shù)的品牌創(chuàng)立與修正的長期戰(zhàn)略。
只有了釋品牌的真正特征，才可能輕松地向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞正確的品牌信息，才可能使品牌強(qiáng)大，引用了許多世界知名品牌的品牌特征作為講述的案例，其中包括英特爾（INTER）給他力（GATORADE）聯(lián)邦快遞（FEDEX）等。
如何打造卓越而又與眾不同的品牌？ 這本《品牌創(chuàng)立的第一本書》可以說是教你打造品牌特征的速成班。它詳盡地描述了適合于所有公司、產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)的品牌創(chuàng)立與修正的長期戰(zhàn)略。 本書注重理論聯(lián)系實(shí)際，引用了許多世界知名品牌特征作為講述的案例，其中包括紐特威、英特爾、給他力、聯(lián)邦快遞等。書中介紹了品牌特征的許多可控要素——定位戰(zhàn)略、名牌名稱、命名、宣傳口號、圖文標(biāo)識等——并且告訴營銷者如何去： ●制定簡捷、靈活的定位戰(zhàn)略； ●這品牌命名，并使其在市場上深入人心； ●為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)動態(tài)、個(gè)性化的外觀形象； ●通過信息的傳遞在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化品牌特征； ●通過聯(lián)合品牌和其他方式為品牌的提升贏得機(jī)會。
愛莉西亞·佩里 著名品牌咨詢顧問，曾經(jīng)為《財(cái)富》500強(qiáng)的佼佼者，如麥當(dāng)勞、公司提供品牌命名方面的服務(wù)。大衛(wèi)·威斯諾姆 著名品牌咨詢顧問，曾經(jīng)為世界頂尖級品牌，如可口可樂和給他力創(chuàng)建以顧客為導(dǎo)向的品牌特征。
推薦序
前言
第1章 品牌特征探源
特征和形象
品牌特征
品牌創(chuàng)立
品牌形象
品牌特征不只是名稱和標(biāo)識
定位就是藍(lán)圖
語言的力量
形象特征
品牌體驗(yàn)
給他力：整合
第２章 解密定位戰(zhàn)略
沒有完全相同的兩條ＤＮＡ 推薦序
前言
第1章 品牌特征探源
特征和形象
品牌特征
品牌創(chuàng)立
品牌形象
品牌特征不只是名稱和標(biāo)識
定位就是藍(lán)圖
語言的力量
形象特征
品牌體驗(yàn)
給他力：整合
第２章 解密定位戰(zhàn)略
沒有完全相同的兩條ＤＮＡ
主張
從$到美元
市場因素
目標(biāo)消費(fèi)者
做到知己知彼
協(xié)作關(guān)系
傳達(dá)特征和優(yōu)點(diǎn)
消費(fèi)者信息傳遞模式
信息屬性
核心基礎(chǔ)
定位陳述
品牌目標(biāo)和技術(shù)參數(shù)
再論相關(guān)性
第３章 命名無定法
名稱的演化
命名的程序
從命名說明開始做起
造詞術(shù)
命名列表
商標(biāo)注冊過程
文化和語言分析
國際商標(biāo)調(diào)研
選擇名稱
第４章 品牌外觀形象的“陰”和“陽”
外觀形象要素
顏色世界
色彩心理學(xué)
外形和結(jié)構(gòu)
設(shè)計(jì)過程
創(chuàng)造性探索
選擇品牌特征
品牌特征的塑
美國登記注冊調(diào)查
文化分析
國際注冊調(diào)查
最后的選擇
適應(yīng)過程
機(jī)械藝術(shù)
設(shè)計(jì)和實(shí)施方針
第５章 品牌的信息傳遞
……
第６章 數(shù)字化時(shí)代
第７章 原料、技術(shù)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第８章 學(xué)以致用，創(chuàng)力品牌
附 本書精要
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