廣告語(yǔ)言譜系建設(shè)是廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言資源應(yīng)該提供的服務(wù)。整個(gè)譜系架構(gòu)可以概括成“4 1 1”模式，其中的“4”，就是我們可以依據(jù)制約廣告語(yǔ)言譜系的四種力量建立起的四個(gè)分譜系；第一個(gè)“1”是指建立一個(gè)來(lái)自廣告語(yǔ)言實(shí)踐和來(lái)自消費(fèi)者選棄兩者疊合之后的譜系；第二個(gè)“1”是指對(duì)各個(gè)分譜系的項(xiàng)目與成員進(jìn)行整合之后形成的一個(gè)“理想”譜系。所有譜系的建設(shè)都是以商品品類為基礎(chǔ)的，雖然商品品類里面也有高低大小之分，但譜系的建設(shè)一定是要在比較的基礎(chǔ)上才能完成的。本書關(guān)于廣告語(yǔ)言譜系建設(shè)也只是提出一個(gè)初步構(gòu)想，真正要全面實(shí)施，還需要我們作出很多努力。
語(yǔ)言服務(wù)與語(yǔ)言消費(fèi)（代序）
第一章總論
第一節(jié)廣告語(yǔ)言的研究與建設(shè)
一、目前廣告語(yǔ)言研究的基本概況
二、語(yǔ)言資源視角中廣告語(yǔ)言的價(jià)值地位
三、語(yǔ)言服務(wù)立場(chǎng)上的廣告語(yǔ)言研究思路
四、廣告語(yǔ)言數(shù)據(jù)庫(kù)及相應(yīng)分析系統(tǒng)的建設(shè)
第二節(jié)廣告語(yǔ)言譜系研究的基本思路及個(gè)案推演
一、制約廣告語(yǔ)言譜系的四種力量
二、研制廣告語(yǔ)言譜系的基本流程
三、酒類廣告語(yǔ)言譜系的建設(shè)框架個(gè)案推演
四、結(jié)語(yǔ)
第二章名性序列的譜系
語(yǔ)言服務(wù)與語(yǔ)言消費(fèi)（代序）
第一章總論
第一節(jié)廣告語(yǔ)言的研究與建設(shè)
一、目前廣告語(yǔ)言研究的基本概況
二、語(yǔ)言資源視角中廣告語(yǔ)言的價(jià)值地位
三、語(yǔ)言服務(wù)立場(chǎng)上的廣告語(yǔ)言研究思路
四、廣告語(yǔ)言數(shù)據(jù)庫(kù)及相應(yīng)分析系統(tǒng)的建設(shè)
第二節(jié)廣告語(yǔ)言譜系研究的基本思路及個(gè)案推演
一、制約廣告語(yǔ)言譜系的四種力量
二、研制廣告語(yǔ)言譜系的基本流程
三、酒類廣告語(yǔ)言譜系的建設(shè)框架個(gè)案推演
四、結(jié)語(yǔ)
第二章名性序列的譜系
第一節(jié)廣告語(yǔ)言名性譜系建設(shè)的概念抽取及子譜系建設(shè)的一些思考
一、思考背景及角度選擇
二、關(guān)于酒品名稱譜系的建設(shè)
三、關(guān)于保健酒消費(fèi)適應(yīng)對(duì)象的譜系建設(shè)
四、關(guān)于保健酒品項(xiàng)目的譜系建設(shè)
五、關(guān)于保健酒消費(fèi)頻次數(shù)量的譜系建設(shè)
六、小結(jié)
第二節(jié)稱名詞與表征詞
一、引言
二、稱名詞
三、表征詞
四、小結(jié)
第三節(jié)廣告語(yǔ)言概念群語(yǔ)詞類別個(gè)案研究
一、概念的提出及水概念群語(yǔ)詞的存現(xiàn)類別
二、樓盤名稱中的水概念群專名特征詞表現(xiàn)
三、標(biāo)題/口號(hào)中的水概念群特征詞表現(xiàn)
四、結(jié)語(yǔ)
第四節(jié)酒廣告的名性譜系
一、人物名與酒廣告的關(guān)系模式
二、稱謂名與酒廣告的關(guān)聯(lián)方式
三、酒性與人的性格類型
四、行政區(qū)劃名與酒廣告的推廣
五、地形地貌名與酒廣告
第五節(jié)酒類品名譜系
一、酒品名的結(jié)構(gòu)模式
二、動(dòng)性配值分析
第六節(jié)家教類圖書廣告名性譜系
范疇信息詞
第七節(jié)果汁廣告名性譜系
一、果汁類品牌稱名信息詞
二、商品名組配模式
三、廣告訴求點(diǎn)的分類研究
第三章形容性序列譜系
第一節(jié)電腦廣告形容性譜系
一、隱性層級(jí)特點(diǎn)及形容詞的應(yīng)對(duì)
二、高頻形容詞“時(shí)尚”的關(guān)聯(lián)模式及變體分析
第二節(jié)飲品廣告形容性譜系
一、飲品廣告語(yǔ)言形容詞個(gè)案分析
二、飲品廣告語(yǔ)言形容詞關(guān)聯(lián)模式及變體小結(jié)
第三節(jié)汽車廣告形容性譜系/
一、形容義詞語(yǔ)的界定/
二、語(yǔ)義譜系的層級(jí)分類和語(yǔ)義關(guān)系/
三、商品（汽車）語(yǔ)義譜系/
四、消費(fèi)者（受眾）語(yǔ)義譜系/
第四節(jié)冬裝廣告形容性譜系/
一、冬裝現(xiàn)有的形容性詞語(yǔ)界定/
二、冬裝類廣告中形容性詞語(yǔ)的提取和分析/
三、冬裝廣告中的形容性詞語(yǔ)使用不均衡成因/
第四章動(dòng)性序列的譜系/
第一節(jié)酒類廣告動(dòng)性譜系/
一、“飲食類”空位詞語(yǔ)的挖掘/
二、“言說(shuō)類”空位詞語(yǔ)的挖掘/
三、“飲食類”空位詞語(yǔ)的調(diào)查和預(yù)測(cè)/
四、手部動(dòng)性詞語(yǔ)的分析/
第二節(jié)體育用品廣告動(dòng)性譜系/
一、腳部動(dòng)詞/
二、體育用品廣告語(yǔ)言趨向動(dòng)詞研究及相關(guān)訴求分析/
三、有關(guān)體育用品廣告語(yǔ)言訴求譜系建構(gòu)/
第五章兩個(gè)相關(guān)的個(gè)案研究/
第一節(jié)發(fā)用品廣告譜系/
一、“發(fā)族”名詞群/
二、形容詞的特殊語(yǔ)用/
三、參與組配的基本單位與基本形式/
第二節(jié)化妝品廣告譜系/
化妝品顏色詞譜系/
參考文獻(xiàn)/
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