本書立足于基礎理論，突出應用能力，緊扣從事營銷一線工作的實際，力求在教材體系上體現以業(yè)務流程引導教學流程，幫助學生將理論轉化為能力，推動教師為主導、學生為主體的教學觀念的轉變和教學方法的改革，適合高職學生使用。

模塊一　市場營銷與市場營銷核心價值觀
　項目一構建營銷價值理念
　　任務1市場營銷與市場營銷管理過程
　　任務2市場營銷觀念的演變和發(fā)展
　　任務3市場營銷的創(chuàng)新
　項目二市場營銷環(huán)境與營銷價值機會識別
　　任務1市場營銷環(huán)境
　　任務2市場營銷環(huán)境分析及營銷對策
　項目三購買行為分析與營銷價值認知
　　任務1消費者市場購買行為分析
　　任務2生產者購買行為分析
　項目四企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷價值選擇
　　任務1企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃
　　任務2營銷競爭分析與競爭價值評估
　　任務3選擇市場營銷戰(zhàn)略

模塊一　市場營銷與市場營銷核心價值觀
　項目一構建營銷價值理念
　　任務1市場營銷與市場營銷管理過程
　　任務2市場營銷觀念的演變和發(fā)展
　　任務3市場營銷的創(chuàng)新
　項目二市場營銷環(huán)境與營銷價值機會識別
　　任務1市場營銷環(huán)境
　　任務2市場營銷環(huán)境分析及營銷對策
　項目三購買行為分析與營銷價值認知
　　任務1消費者市場購買行為分析
　　任務2生產者購買行為分析
　項目四企業(yè)競爭戰(zhàn)略與營銷價值選擇
　　任務1企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃
　　任務2營銷競爭分析與競爭價值評估
　　任務3選擇市場營銷戰(zhàn)略
模塊三　市場細分與營銷價值甄別和優(yōu)勢定位
　項目五市場調查與透視營銷價值機會
　　任務1市場營銷調查的組織程序
　　任務2市場營銷調查設計
　　任務3資料搜集的方法與技術
　　任務4調查信息處理
　項目六市場細分原理與營銷價值甄別
　　任務1市場細分
　　任務2市場細分的標準和方法
模塊四　創(chuàng)造營銷價值載體與表現營銷價值　
　項目七目標市場原理與營銷價值定位
　　任務1目標市場選擇
　　任務2市場定位
　項目八產品策略與營銷價值載體創(chuàng)造
　　任務1產品與產品組合
　　任務2產品的市場生命周期
　　任務3新產品開發(fā)
　　任務4品牌與包裝
模塊五　布局分銷網絡與傳遞營銷價值　
　項目九價格策略與營銷價值表現
　　任務1影響定價的主要因素
　　任務2定價目標與定價方法
　　任務3定價策略
　項目十分銷渠道策略與營銷價值傳遞
　　任務1分銷渠道概述
　　任務2中間商
　　任務3分銷渠道的設計、選擇與管理
　項目十一促銷策略與營銷價值體驗
　　任務1促銷與促銷組合
　　任務2人員推銷
　　任務3廣告
　　任務4公共關系
　　任務5營業(yè)推廣策略
模塊六　營銷管理與營銷價值實現
……