本書從展覽會的功能、參展與企業(yè)活動及其他營銷活動的聯(lián)系與區(qū)別以及企業(yè)參展的一般流程人手，分展前準(zhǔn)備、展中管理和展后跟進(jìn)三個階段，介紹了各個階段的工作重點。通過閱讀本書，讀者將對企業(yè)參展流程及常用技巧有一個全面的認(rèn)識。 本書追求理論和實踐的有機(jī)結(jié)合。全書穿插了大量補(bǔ)充資料、經(jīng)典實例和案例討論題，并力求主題明確、材料新穎，以增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，幫助讀者理解書中的知識點。在編寫人員中，既有工作在會展教學(xué)第一線的專業(yè)教師，也有擁有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)經(jīng)營管理人員，他們的參與將使內(nèi)容具有系統(tǒng)性和可操作性。本書還穿插了大量國外的成功經(jīng)驗和案例。 本書是會展專業(yè)核心課程教材，也可作為與會展相關(guān)的企業(yè)職工培訓(xùn)的參考用書。