本書內(nèi)容分為四篇十三章。第一篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論。第二篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)凋研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為。第三篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃原理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃內(nèi)容。第四篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)控制。