《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(第2版)》以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學(xué)生正確的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新方式。全書(shū)共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個(gè)單元。第一單元，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。 第二單元，市場(chǎng)分析。包括第二章至第四章，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)分析方法。 第三單元，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略。 第四單元，市場(chǎng)營(yíng)銷新方式和營(yíng)銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等營(yíng)銷新方式，并闡明了營(yíng)銷策劃的程序和方法。 《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃(第2版)》可作為高職高專院校營(yíng)銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會(huì)計(jì)、秘書(shū)等專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，也可作為營(yíng)銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書(shū)和培訓(xùn)教材。