本教材是湖北高職“十一五”規(guī)劃教材，是在湖北省教育廳立項的湖北省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃專項自主重點課題“高職營銷專業(yè)課程改革研究”（湖北高職“四個建設(shè)”系列規(guī)劃課題）的基礎(chǔ)上合作研制而成的。
　　根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃和培養(yǎng)目標(biāo)的要求，本教材的研制適應(yīng)以就業(yè)為導(dǎo)向的高等職業(yè)教育，突出職業(yè)教育靈活、快捷和適應(yīng)性強的特點，著重培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實踐能力和創(chuàng)新能力，旨在滿足高職高專院校對專業(yè)教材與時俱進的迫切需求，充分體現(xiàn)了“以學(xué)生為主體，以能力為本位，以行動為導(dǎo)向，以綜合素質(zhì)為基礎(chǔ)”的職業(yè)教育課程改革的指導(dǎo)思想，從職業(yè)崗位實際出發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生的實際策劃能力，以適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)對營銷策劃人員的要求。
　　本教材主要特點是：一、在基本理論和基礎(chǔ)知識的選擇上以應(yīng)用為目的，以“必需”、“夠用”為度，服從培養(yǎng)能力的需要，突出針對性和實用性；二、堅持了實用性與前瞻性的統(tǒng)一；三、擺脫了傳統(tǒng)的學(xué)科性教育；四、以案例教學(xué)為主，運用啟發(fā)式的教學(xué)方法訓(xùn)練學(xué)生的綜合策劃能力。
　　湖北省高等教育學(xué)會副秘書長、湖北省教育科學(xué)研究所高教研究中心主任李友玉研究員，湖北省高等教育學(xué)會高職高專教育管理專業(yè)委員會秘書長屠蓮芳，負責(zé)本教材研制隊伍的組建、管理和本教材研制標(biāo)準(zhǔn)、研制計劃的制定與實施。
　　本教材具體研制分工如下：陳文剛（咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）撰寫第一章；宋德鳳（咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）撰寫第二章；劉含（仙桃職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、李杰（荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）撰寫第三章；樂詩婷（咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）撰寫第四、五章；王水清（武漢工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、袁烽（隨州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）撰寫第六章；王水清（武漢工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、龔?fù)亮郑ㄏ宸�職院�?jīng)濟管理學(xué)院）撰寫第七章；王水清（武漢工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）、汪志強（武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）撰寫第八章。
　　在本教材研制過程中，本教材主編，咸寧供電公司財務(wù)總監(jiān)費清同志，對本教材提出了寶貴意見，提供了大量實際案例。