第1章 房地產項目策劃概述
1．1 房地產項目策劃的概念
1．2 房地產項目策劃的發(fā)展歷程
1．3 房地產項目策劃的地位與作用
1．4 房地產項目策劃的特征與流程
1．5 房地產項目策劃報告的編制
案例 廣州“中海名都”項目主題策劃


第2章 房地產項目選址策劃
2．1 項目選址
2．2 獲取土地使用權
2．3 土地投標策劃
案例 土地拍賣演繹冰火兩重天


第3章 房地產項目市場調查
3．1 房地產項目市場調查概述
3．2 房地產項目市場調查的主要內容
3．3 房地產項目市場調查的方法
3．4 市場調查問卷設計及資料整理
案例 ××市商品房市場研究主體問卷


第4章 房地產項目STP策劃
4．1 房地產項目市場細分
4．2 房地產項目目標市場選擇
4．3 房地產項目市場定位
4．4 房地產項目主題策劃
案例 深圳觀瀾豪園Golf Bulding項目客戶定位


第5章房地產項目產品策劃
5．1房地產產品的概念和類型
5．2房地產項目產品策略
5．3房地產項目產品定位
5．4房地產項目產品策劃
案例深鴻基地產：西安鴻基·紫韻項目產品策劃


第6章 房地產項目形象策劃
6．1 房地產項目形象策劃概述
6．2 房地產項目形象定位
6．3 房地產項目形象識別系統
6．4 房地產項目形象策劃的實踐
案例 浙江象山——“東方不老島，海山仙子國”的形象定位


第7章 房地產項目投融資策劃
7．1 房地產項目投資決策
7．2 房地產開發(fā)項目投資與收入估算
7．3 房地產開發(fā)項目財務評價
7．4 房地產項目融資策劃
案例 西安××項目投資估算及財務評價


第8章 房地產項目價格策劃
8．1 房地產項目定價方法
8．2 房地產項目定價策略
8．3 房地產項目的價格調整
案例 深圳某房地產開發(fā)項目的樓盤定價過程


第9章 房地產項目市場推廣策劃
9．1 房地產項目市場推廣渠道安排
9．2 房地產項目賣點挖掘
9．3 房地產項目市場推廣主題
9．4 房地產項目市場推廣費用
9．5 房地產項目市場推廣方式
9．6 房地產項目銷售策劃
案例 上�！痢练康禺a項目營銷策劃方案（節(jié)選）


第10章 房地產項目廣告策劃
10．1 房地產項目廣告策劃概述
10．2 房地產項目廣告策劃的主要工作
10．3 房地產項目廣告創(chuàng)意與廣告文案
案例 福州捷揚閩江高爾夫球場首期房地產項目廣告策劃方案
參考文獻