定 價：29 元
叢書名：全國首批國家級特色專業(yè)·市場營銷專業(yè)本科系列教材
- 作者：陳碧瓊
- 出版時間：2010/6/1
- ISBN：9787562453406
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁碼：253
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《消費(fèi)者行為學(xué)》共分9章，介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展、研究對象、研究方法，具體分析了消費(fèi)者心理活動過程及購買決策、消費(fèi)者需要、動機(jī)與購買行為、消費(fèi)者態(tài)度與購買行為、廣告策略與消費(fèi)行為、價格策略與消費(fèi)行為、新產(chǎn)品開發(fā)與購買行為以及綠色消費(fèi)與綠色營銷等方面的知識。同時《消費(fèi)者行為學(xué)》每章均有小結(jié)、關(guān)鍵詞和復(fù)習(xí)思考題等，使學(xué)生能更快更直接學(xué)習(xí)消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容。
《消費(fèi)者行為學(xué)》可作為高等院校工商管理類及市場營銷類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷的培訓(xùn)用書。
消費(fèi)者行為學(xué)是一門新興的學(xué)科，它是研究人們在生活消費(fèi)過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征的科學(xué)。消費(fèi)者行為學(xué)廣泛借鑒了心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論，使之逐漸豐富和完善。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭日益加劇，人們除了注重產(chǎn)品、市場外，也越來越注重產(chǎn)品銷售的對象即消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的心理變化和行為特點(diǎn)，因?yàn)椴涣私饽繕?biāo)市場消費(fèi)者，制訂正確的營銷策略和取得較好的營銷效果就無從談起。因此，消費(fèi)者行為學(xué)在市場營銷理論體系中占有重要的地位，這無形中又推動了消費(fèi)者行為學(xué)向更深層
第1章 緒論
本章 導(dǎo)讀
關(guān)鍵詞
1.1 消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展
1.2 消費(fèi)者行為學(xué)的研究對象與意義
1.3 消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
本章 小結(jié)
思考題
第2章 消費(fèi)者心理活動過程及購買決策
本章 導(dǎo)讀
關(guān)鍵詞
2.1 消費(fèi)者感覺和知覺
2.2 消費(fèi)者的注意
2.3 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)理論
2.4 消費(fèi)者的情緒、情感與意志
2.5 消費(fèi)者購買決策
2.6 影響消費(fèi)者購買決策的主要因素
本章 小結(jié)
思考題
第3章 消費(fèi)者需要、動機(jī)與購買行為
本章 導(dǎo)讀
關(guān)鍵詞
3.1 消費(fèi)者需要
3.2 消費(fèi)者需要的發(fā)展趨勢
②分布廣泛，流動性強(qiáng)。青年消費(fèi)者分布在不同的地區(qū)和行業(yè)，消費(fèi)市場巨大。由于升學(xué)、就業(yè)等原因，青年消費(fèi)者流動頻繁，這種人口流動會給交通、住房、食品、服裝等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造市場機(jī)會。另外，流動人口會將原住地的一些風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)方式帶入新住地，同時又會受到當(dāng)?shù)厍闆r的影響，消費(fèi)觀念和文化相互吸收和融合。
③消費(fèi)能力強(qiáng)，購買潛力大。進(jìn)入青年時期的消費(fèi)者，特別是參加了工作的青年，有了經(jīng)濟(jì)收入，具有很強(qiáng)的支配能力，加之青年人儲蓄意識淡薄、家庭負(fù)擔(dān)較輕、消費(fèi)需求巨大，因此，這一群體成為社會商品購買力的重要組成部分。
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