李海瓊編*的《國際市場營銷實務》是“十二五 ”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是市級精品課程“國際市場營銷”立體化配套系列教材之一，是實施任務驅動的項目教學改革成果教材。
全書以涉外企業(yè)國際市場營銷業(yè)務操作流程為主線，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業(yè)務模塊、10個工作項目和若干工作任務，構建了“國際市場營銷印象—國際市場分析—國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃—國際市場營銷策略制定—國際市場營銷管理”的國際市場營銷課程內容體系。
本書既可作為高職高專院校國際經濟與貿易、國際商務、商務英語、市場營銷及其他經貿類專業(yè)的教材，也可作為涉外行業(yè)／企業(yè)、外經貿從業(yè)人員及國際商務師、營銷師等職業(yè)資格考試的培訓用書、工具書和參考書。
本書配套開發(fā)有PPT、課后題答案等數字化教學資源，具體獲取方式請見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
模塊一 國際市場營銷印象
項目一 國際市場營銷認知
任務1 國際市場營銷內涵解讀
任務2 國際市場營銷的發(fā)展
任務3 國際市場營銷動因
任務4 國際市場營銷觀念變革
模塊二 國際市場分析
項目二 國際市場營銷調研
任務1 國際市場營銷信息系統(tǒng)認知
任務2 國際市場營銷調研
項目三 國際市場營銷環(huán)境分析
任務1 國際市場營銷環(huán)境認知
任務2 國際市場營銷人口與自然環(huán)境分析
任務3 國際市場營銷政治與法律環(huán)境分析
任務4 國際市場營銷經濟環(huán)境分析
任務5 國際市場營銷社會文化環(huán)境分析
項目四 國際市場消費者分析與競爭者識別
任務1 國際市場消費者分析
任務2 國際市場競爭者識別
任務3 國際市場競爭戰(zhàn)略
模塊三 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目五 國際目標市場選擇與進入
任務1 國際市場細分
任務2 國際目標市場選擇
任務3 國際市場定位
任務4 國際目標市場進入
模塊四 國際市場營銷策略制定
項目六 國際市場營銷產品策略
任務1 國際市場產品認知
任務2 國際市場產品設計
任務3 國際市場產品組合
任務4 國際市場產品生命周期
任務5 國際市場新產品開發(fā)
任務6 國際市場營銷品牌決策
項目七 國際市場營銷價格策略
任務1 影響國際市場營銷定價的主要因素
任務2 國際市場營銷定價方法
任務3 國際市場營銷定價策略
任務4 國際市場轉移價格
項目八 國際市場營銷分銷策略
任務1 國際分銷渠道認知
任務2 國際中間商類型
任務3 國際分銷渠道決策
任務4 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場營銷促銷策略
任務1 國際市場促銷策略認知
任務2 國際市場人員推銷策略
任務3 國際市場廣告促銷策略
任務4 國際市場營業(yè)推廣策略
任務5 國際市場公共關系策略
模塊五 國際市場營銷管理
項目十 國際市場營銷計劃、組織與控制
任務1 國際市場營銷計劃
任務2 國際市場營銷組織
任務3 國際市場營銷控制
參考文獻
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