本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論、市場營銷與現(xiàn)代廣告、廣告經(jīng)營管理、國際廣告和新型廣告媒體發(fā)展趨勢等內(nèi)容，對廣告心理策略、廣告產(chǎn)品策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體策略、廣告預(yù)算策略、廣告效果評估、廣告的宏觀管理等廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)進(jìn)行了闡析。