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定 價：35 元
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市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，它研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在市場競爭激烈的今天，它已經(jīng)成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的必要的營銷思想和理念，而且營銷思想已經(jīng)成為新一代人的核心思維方式。營銷無處不在，時刻影響著我們每一個人。
本教材以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目標(biāo)，注重培養(yǎng)其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，為此，本教材以市場營銷基本理論為研究框架，精煉地闡述了市場營銷的基本原理、營銷戰(zhàn)略和營銷策略。為了使學(xué)生能夠更好地掌握理論與方法，每章設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)和案例導(dǎo)入，采用營銷小鏈接的方式對關(guān)鍵知識點(diǎn)進(jìn)行說明，并利用知識拓展方式對知識進(jìn)行深層次拓展，以有效提升學(xué)生學(xué)習(xí)的靈活性。課后習(xí)題中包含了理論與操作部分的題目，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，在幫助學(xué)生鞏固理論知識的同時提高其實(shí)際操作能力。
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