市場營銷學(xué)已經(jīng)形成了較為完整的理論體系。本書試圖根據(jù)已有的理論，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行新的嘗試，以求在理論體系上有所創(chuàng)新。
孫福東主編的《市場營銷學(xué)》分5篇，共14個(gè)模塊。每個(gè)模塊對市場營銷學(xué)的基本理論用通俗易懂的語言進(jìn)行了整理和歸納，在內(nèi)容編排上既注重市場營銷學(xué)理論的完整性，又強(qiáng)調(diào)市場營銷實(shí)踐的應(yīng)用性。
第一篇為市場營銷理論基礎(chǔ)，主要內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷觀念；第二篇為市場營銷戰(zhàn)略制訂及依據(jù)，主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者市場分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略；第三篇為市場營銷策略，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略；第四篇為市場營銷管理與控制，主要內(nèi)容包括市場營銷策劃、市場營銷組織與管理；第五篇為現(xiàn)代市場營銷新發(fā)展，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷。
《市場營銷學(xué)》中每個(gè)模塊均附有小案例、相關(guān)資料、營銷視野、營銷拓展，并配備了討論題和思考題，以助于開闊學(xué)生的思路，
第一篇 市場營銷導(dǎo)論
模塊一 市場營銷概述
1．1 什么是市場營銷
1．2 市場營銷的核心要素
1．3 市場營銷管理
1．4 市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．5 市場營銷學(xué)的研究方法
模塊二 市場營銷觀念
2．1 傳統(tǒng)市場營銷觀念
2．2 現(xiàn)代市場營銷觀念．
2．3 顧客滿意理論
第二篇 市場營銷戰(zhàn)略制訂及依據(jù)
模塊三 市場營銷環(huán)境分析
3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．2 宏觀市場營銷環(huán)境
3．3 微觀市場營銷環(huán)境
3．4 市場營銷環(huán)境分析
模塊四 市場營銷信息系統(tǒng)
4．1 市場營銷信息系統(tǒng)
4．2 市場調(diào)查
4．3 市場營銷預(yù)測
模塊五 消費(fèi)者市場分析
5．1 消費(fèi)者市場購買行為模式的分析
5．2 影響消費(fèi)者購買行為因素的分析
5．3 消費(fèi)者購買決策過程的分析
模塊六 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
6．1 市場細(xì)分
6．2 目標(biāo)市場的選擇
6．3 市場定位
第三篇 市場營銷策略
模塊七 產(chǎn)品策略
7．1 整體產(chǎn)品概念
7．2 產(chǎn)品市場生命周期
7．3 品牌和包裝策略
7. 4 產(chǎn)品組合策略
7．5 新產(chǎn)品開發(fā)
模塊八 價(jià)格策略
8．1 影響產(chǎn)品定位的因素
8．2 產(chǎn)品定價(jià)的方法
8．3 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整
模塊九 分銷策略
9．1 分銷渠道概述
9．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇
9．3 分銷渠道的管理
模塊十 促銷策略
10．1 促銷策略概述
10．2 人員推銷
lO．3 廣告策略
lO．4 營業(yè)推廣策略
10．5 公共關(guān)系
第四篇 市場營銷管理與控制
模塊十一 市場營銷策劃
11．1 市場營銷策劃概述
11．2 市場營銷策劃創(chuàng)意
模塊十二 市場營銷組織與管理
12．1 市場營銷組織
12. 2 市場營銷執(zhí)行
12．3 市場營銷控制
第五篇 現(xiàn)代市場營銷新發(fā)展
模塊十三 網(wǎng)絡(luò)營銷
13．1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
13．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
13．3 網(wǎng)絡(luò)營銷的模式
模塊十四 綠色營銷模式
14．1 綠色營銷的概述
14．2 綠色營銷管理的內(nèi)容
14．3 綠色營銷組合策略
參考文獻(xiàn)
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