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現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)
本教材以素質(zhì)教育為指導(dǎo),以突出應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn),以提高學(xué)生廣告實(shí)際操作能力為目標(biāo)的原則進(jìn)行編寫(xiě)。基于廣告運(yùn)作流程,本教材系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告概論,現(xiàn)代廣告理論,廣告環(huán)境分析,現(xiàn)代廣告調(diào)研,廣告策劃與廣告策劃書(shū),廣告設(shè)計(jì)與制作,現(xiàn)代廣告媒體,廣告效果評(píng)估,現(xiàn)代廣告運(yùn)作與管理,國(guó)際廣告運(yùn)作等內(nèi)容。 本教材貼近廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際,理論知識(shí)以“實(shí)用、夠用”為度,同時(shí)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合,側(cè)重理論、方法的實(shí)際應(yīng)用,突出教材的實(shí)用性與可操作性。本教材定位于應(yīng)用型本科院校工商管理類專業(yè),兼顧廣告公司崗位培訓(xùn),適用于工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、會(huì)展策劃以及廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)。
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