《高職高專教材：新編市場(chǎng)營(yíng)銷》有幾大亮點(diǎn)：1．絕大多數(shù)案例都是2011年以來各媒體發(fā)布的典型案例。2．打破應(yīng)試教育體制下布置作業(yè)的傳統(tǒng)做法，不再布置名詞解釋、填空題、選擇題，而是培養(yǎng)動(dòng)手能力及其他能力，作業(yè)體現(xiàn)在能力目標(biāo)、課堂互動(dòng)、案例等環(huán)節(jié)上。3．緊密聯(lián)系實(shí)際，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷部門的崗位需要及大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的需要，在本書中增加了一些新內(nèi)容。因此，本書具有很好的可讀性、趣味性、實(shí)用性和指導(dǎo)性。4．本書將經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、哲學(xué)等多門學(xué)科有機(jī)聯(lián)系起來，而不是生硬地聯(lián)系。5．有關(guān)專家和企業(yè)營(yíng)銷主管將4P、4C和SWOT分析法結(jié)合起來開發(fā)的一種新SWOT調(diào)查表在我們的企業(yè)培訓(xùn)中進(jìn)行推廣，非常受企業(yè)老總和廣大營(yíng)銷人員的歡迎。本書對(duì)該表作了詳細(xì)介紹。
學(xué)習(xí)項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
學(xué)習(xí)情境1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
學(xué)習(xí)情境1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
學(xué)習(xí)情境1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
學(xué)習(xí)情境1.4 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和個(gè)人職業(yè)定位
學(xué)習(xí)項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.3 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
學(xué)習(xí)項(xiàng)目三 市場(chǎng)購(gòu)買行為
學(xué)習(xí)情境3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
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學(xué)習(xí)情境3.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
學(xué)習(xí)項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
學(xué)習(xí)情境4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)情境4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)情境4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)情境5.1 產(chǎn)品整體概念
學(xué)習(xí)情境5.2 產(chǎn)品組合決策
學(xué)習(xí)情境5.3 新產(chǎn)品開發(fā)
學(xué)習(xí)情境5.4 產(chǎn)品品牌
學(xué)習(xí)情境5.5 產(chǎn)品包裝
學(xué)習(xí)項(xiàng)目六 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)情境6.1 產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成及影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
學(xué)習(xí)情境6.2 定價(jià)的基本方法
學(xué)習(xí)情境6.3 定價(jià)策略與技巧
學(xué)習(xí)情境6.4 價(jià)格變更策略
學(xué)習(xí)項(xiàng)目七 渠道策略
學(xué)習(xí)情境7.1 分銷渠道概述
學(xué)習(xí)情境7.2 中間商的作用和類型
學(xué)習(xí)情境7.3 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
學(xué)習(xí)情境7.4 物流決策
學(xué)習(xí)項(xiàng)目八 促銷策略
學(xué)習(xí)情境8.1 促銷組合
學(xué)習(xí)情境8.2 人員推銷
學(xué)習(xí)情境8.3 廣告
學(xué)習(xí)情境8.4 營(yíng)業(yè)推廣
學(xué)習(xí)情境8.5 公共關(guān)系
學(xué)習(xí)項(xiàng)目九 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)情境9.1 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)情境9.2 服務(wù)質(zhì)量概述
學(xué)習(xí)情境9.3 服務(wù)有形展示
學(xué)習(xí)情境9.4服務(wù)定價(jià)、分銷與促銷
學(xué)習(xí)項(xiàng)目十 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)情境10.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)情境10.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)情境10.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
學(xué)習(xí)情境10.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
參考文獻(xiàn)
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