本書共有十一章，對廣告策劃、廣告調查與分析、廣告戰(zhàn)略、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒介、廣告預算、廣告效果測定等多個在廣告策劃中需要涉及的環(huán)節(jié)一一進行了講解。