人們都在談論iPhone和Android的競爭,但實際情況是iPhone和Android根本不是競爭對手iPhone是蘋果公司的核心產(chǎn)品、盈利支柱,缺了iPhone和iPad,蘋果公司的股票可能馬上就要回原始社會了但對于Google呢?Android只是它眾多的玩票之一然而Google自身的商業(yè)模式?jīng)Q定了它進入一個新興市場的時候可以具有極其靈活的戰(zhàn)術(shù)它可以調(diào)動極大的資源而幾乎沒有盈利壓力,從某種意義上來講,Google進入任何一個市場都是這個市場原有王者的一場悲劇。
《蘋果的榮耀與宿命》不是喬布斯的個人傳記,也不是蘋果的企業(yè)發(fā)展史,而是蘋果的生存哲學、經(jīng)營思維和商業(yè)模式開放還是不開放,這是個問題,與google兩相對比,相信你能從中看到蘋果的未來和整個IT業(yè)的未來。
失去喬布斯,蘋果會怎么做!iPhone VS Android.封閉VS開放,兩種商業(yè)模式的較量,未知鹿死誰手,天才的悲劇性往往在于,能看到自己不可逆轉(zhuǎn)的毀滅命運!
前言 喬布斯和他的蘋果做錯了嗎?
第一章 為什么要向喬布斯和他的蘋果學習?
蘋果才是更好的老師
獨特的喬布斯,獨特的蘋果
開放并非商業(yè)模式
開放并不能讓每個人獲益
沒人付費的開放不值得推崇
使用者不是發(fā)明者
第二章 我們要向喬布斯和他的蘋果學什么?
創(chuàng)新“偏執(zhí)狂”
以設計思維為導向
要觀察,不要調(diào)查
簡單到完美
必不可少的樣品
以產(chǎn)品為平臺
求質(zhì)而非求早
賦予了靈魂的個性設計
創(chuàng)新者眼中的世界
小即新,小即大
蘋果文化
整體化細節(jié)優(yōu)勢
激發(fā)情感
喬布斯式產(chǎn)品展示
一句話直達購買動機
第三章 喬布斯戰(zhàn)略:蘋果會怎么做?
一輛蘋果汽車
一個蘋果廚房
一臺蘋果電視
一個蘋果電子學習平臺
第四章 移動互聯(lián)網(wǎng)革命意味著什么?
社會化媒體及推薦
定位
云計算
物聯(lián)網(wǎng)
無處不在,無時不在
第五章 影響世界的蘋果經(jīng)濟
應用服務——新型萬維網(wǎng)
應用服務品牌
應用游戲
應用服務研發(fā)
第六章 失去喬布斯的蘋果未來會怎樣?
蘋果:封閉還能走多遠
唯美
2011年10月5日,年僅56歲的蘋果董事長、聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯辭世。而我們的編輯團隊也與此同時日夜兼程,將這本飽含對喬布斯以及蘋果公司深思的作品奉獻給讀者。希望讀者朋友讀到此處已經(jīng)找到了自己的答案。書中對喬布斯個人的敘述并不詳盡,因此下文對喬布斯的懷念也算是此書對他最后的致敬。
喬布斯的人生就像蘋果的標志:被咬過一口的蘋果——殘缺,但卻難掩光芒。粉絲稱他為“喬幫主”,業(yè)界稱他為“科技界的達·芬奇”。但他就是喬布斯,不需要任何頭銜修飾。一個年輕的偏執(zhí)狂,最終成為改變世界的傳奇人物。
他是第一個真正以消費者需求為導向開創(chuàng)公司商業(yè)模式的締造者,從iPod、iPhone到iPad,無一不是“類需求”的延展;他是第一個追求極簡主義設計而備受用戶推崇的偉大設計師;他是第一個真正執(zhí)迷于創(chuàng)新追求殘忍完美的IT英雄,近乎殘酷的完美主義偏執(zhí)狂;他是第一個如藝術(shù)大師般專注于產(chǎn)品體驗和賦予產(chǎn)品靈魂的狂想家;他是第一個在這個推崇開放的互聯(lián)網(wǎng)時代,以封閉的哲學力挽狂瀾的另類經(jīng)營之神;他是第一個以“活著就為了改變世界”為信念,不斷創(chuàng)造奇跡的人生導師。他的偏執(zhí)與果斷,創(chuàng)新與融合,爭議不斷卻又被奉為圭臬。
他是一個神一樣傳奇的經(jīng)營者。人們很難想象,一個只活在自己世界里的人卻以令人驚詫的姿態(tài)改變了整個世界。在這本《失去喬布斯,蘋果會怎么做?》里,我們能清晰地體會到,喬布斯帶領下的蘋果給這個世界帶來了多少劃時代的改變。
從世界上第一臺個人電腦的研發(fā),打破計算機不可進入家庭的教條,到1981年上市,以6億美元銷售額破紀錄的速度進入《財富》500強企業(yè)榜單;從1984年研發(fā)世界上第一款帶有鼠標的交互式圖形個人電腦,到1985被趕出由自己親手創(chuàng)辦的蘋果公司;從收購小小皮克斯(Pixar)電腦動畫制作公司,到將之培育成數(shù)十億美元的超級動畫設計王國;從1997年重返困境重重的蘋果公司,到推出iPod、iTunes、iPhone、iPad改變了唱片行業(yè)、移動通信產(chǎn)業(yè)和IT互聯(lián)網(wǎng)等一系列行業(yè);從創(chuàng)建了世界上最大的應用軟件商店APP Store以及遍布全球的蘋果連鎖零售店,到2011年8月實現(xiàn)公司市值約3372億美元,取代?松っ梨谑停蔀槿蚴兄底罡叩墓尽麖囊粋純粹的產(chǎn)品研發(fā)者和制造者,蛻變成一種文化和精神的象征者。喬布斯的一生雖然短暫,卻無數(shù)次改變了這個世界。
喬布斯的人生跌宕起伏,波瀾壯闊。從被父母遺棄到大學輟學,從酗酒、流浪到成為嬉皮士的一員,從佛教朝圣到素食瑜伽,從被趕出蘋果,到重返蘋果,從事業(yè)巔峰到患上癌癥并在8年后辭世……一路以來正如蘋果公司的標志一樣偶得的殘缺之美。
喬布斯曾表示,他并不認為自己是蘋果的管理者,而是蘋果的領頭羊。他的職責是盡可能選擇最優(yōu)秀的人才,為他們創(chuàng)造能開發(fā)出優(yōu)秀產(chǎn)品的環(huán)境,給予他們最大的鼓勵。如今,喬布斯辭世,失去了領頭羊的蘋果團隊能否續(xù)寫傳奇?未來,他們又將面臨怎樣的考驗?這一切都是世人迫切關(guān)注的問題。
對于蘋果而言,一個好消息是,未來2~3年的產(chǎn)品發(fā)布計劃已經(jīng)敲定。即使沒有喬布斯,蘋果80%~90%的新產(chǎn)品發(fā)布計劃不會發(fā)生改變。真正的挑戰(zhàn)在于之后的產(chǎn)品發(fā)布計劃。分析師指出,沒有喬布斯的蘋果其發(fā)展不會一帆風順。在蘋果公司,喬布斯的影響力無與倫比。即使不參與具體細節(jié)工作,在產(chǎn)品設計方面能夠一錘定音的也只會是喬布斯。蘋果需要的是在再造和管理業(yè)務方面有新舉措的領導人。庫克是喬布斯親手選定的接班人,長期以來一直擔任蘋果首席運營官,在喬布斯病休期間曾擔任臨時CEO。但庫克最擅長的是運營企業(yè),而非擔任產(chǎn)品設計團隊的領頭羊——唯有喬布斯才是這方面的天才。獨一無二地集創(chuàng)造性和果斷于一體,沒有人能取代喬布斯。喬布斯的成功,一定程度上歸功于他的偏執(zhí)和對完美的追求。繼任者庫克卻遠沒有喬布斯的偏執(zhí)與瘋狂。作為蘋果新的“軸心”人物,他并不具備喬布斯的強大“地心引力”。各界評價普遍認為,蘋果還會持續(xù)兩年的輝煌,但兩年之后,蘋果的命運很難確定。
所以,最關(guān)鍵的問題仍然是喬布斯給蘋果到底帶來了什么呢?編者認為,喬布斯就是一個理念,它把這一理念融入到其開發(fā)的獨特操作系統(tǒng)中,并把這個操作系統(tǒng)移植到了iPod、iPhone、iPad身上,形成了當前大眾認知的蘋果。值得注意的是,這個理念也早已注入了蘋果的血液里,體現(xiàn)在公司架構(gòu)、用人甚至財務運作的方方面面。即使沒有喬布斯,蘋果的風格也不會有陡然的變化。
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