第一章 親和力決定影響力
第一節(jié) 媒體競爭呼喚親和力
一、傳媒格局演變促進競爭
二、競爭的核心——影響力
三、親和力決定影響力
第二節(jié) “以人為本”需要親和力
一、“以人為本”是“受眾本位”的前提
二、“受眾本位”要求傳媒具有親和力
第二章 多重視域下的新聞報道親和力
第一節(jié) 親和力的倫理學觀照
一、新聞親和的根本在于體現(xiàn)“人”的主體地位
二、新聞親和是“和道”思想的傳承與延續(xù)
三、“己所不欲，勿施于人”：實現(xiàn)新聞親和的首要前提
四、“過猶不及”：實現(xiàn)新聞親和過程中應把握的理性尺度
第二節(jié) 親和力的心理學觀照
一、注意、選擇心理：新聞親和力的前置條件
二、需要、滿足心理：新聞親和力的啟動基礎
三、態(tài)度、認同心理：新聞親和力的呈現(xiàn)形式
第三章 新聞報道親和力的構(gòu)成要素
第一節(jié) 新聞報道內(nèi)在親和力的構(gòu)成
一、以受眾為本的傳播心態(tài)
二、平等平視的報道視角
三、有用有益的報道內(nèi)容
四、親切樸實的語言表達
第二節(jié) 新聞報道外在親和力的構(gòu)成
一、編排方式的新穎體現(xiàn)親和力
二、照片、圖表的運用增強親和力
三、導讀、更正以及色彩、紙型等彰顯親和力
第四章 以受眾為本的傳播心態(tài)決定親和力
第一節(jié) 受眾為本的內(nèi)涵：關(guān)愛體貼、細致人微
第二節(jié) 實現(xiàn)“以受眾為本”目標的路徑選擇
一、不斷進行換位思考，切實滿足受眾需求
二、設身處地為受眾著想，努力實現(xiàn)“話語權(quán)”下移
三、積極增強服務意識，在“服務”中凝聚親和力
第三節(jié) “以受眾為本”并不等于放棄引導責任
第五章 平等平視的報道視角產(chǎn)生親和力
第一節(jié) “平視”的內(nèi)涵與作用
一、有利于提升親和力，進而產(chǎn)生持久的生命力
二、有利于贏得受眾信賴，擴大媒體影響力
三、有利于拓寬報道視野，給受眾以全新感受
第二節(jié) 戒功利、去浮躁才能“平視”
一、放低身段，代民立言
二、平民心態(tài)，真實表達
三、人格平等，體現(xiàn)尊重
第六章 有用有益的內(nèi)容強化親和力
第一節(jié) 有用性是產(chǎn)生親和力的前提基礎
一、新聞有用性的三種類型
二、新聞有用性的三種體現(xiàn)層次
第二節(jié) 有益性是報道親和力的必然要求
一、新聞有害性的種種表現(xiàn)
二、始終堅持新聞的有益性
第七章 樸實親切的語言表達彰顯親和力
第一節(jié) 新聞報道語言表達中存在的諸種問題
一、語言抽象、空洞、概念化
二、修飾夸張、以偏概全、追求刺激
三、語言蒼白、缺少表現(xiàn)力
第二節(jié) 從三種語言中汲取營養(yǎng)增強表現(xiàn)力
一、正確使用網(wǎng)絡語言
二、學會使用群眾語言
三、恰當使用文學語言
第八章 賞心悅目的版面編排體現(xiàn)親和力
第一節(jié) 版面編排演變歷程的簡要回顧
一、鉛字印刷改為激光照排
二、擴版與改版
三、“瘦報”的流行
四、彩報的面世
第二節(jié) 版面編排更具親和力的方法與技巧
一、標示編輯理念
二、精心做好導讀
三、適當拆解分割
四、勇于刊發(fā)更正
五、革新版面設計
第九章 別具一格的圖片運用助力親和力
第一節(jié) 圖片成為視覺中心的理由
第二節(jié) 新聞照片的“搶眼”效應
一、新聞照片的作用
二、新聞照片的運用類別
三、阻礙新聞照片“搶眼”的若干因素
四、讓新聞照片“搶眼”的措施與辦法
第三節(jié) 發(fā)揮信息圖表的形象解讀功能
一、信息圖表的基本類型
二、信息圖表的深度解讀功能
第十章 會議報道親和力
第一節(jié) 會議報道為何總是缺少親和力
一、會議報道并非天然缺少親和力
二、會議報道缺少親和力的表現(xiàn)和癥結(jié)
第二節(jié) 會議報道如何提升親和力
一、郭玲春會議報道的標本意義
二、抓亮點提升親和力
三、善策劃提升親和力
四、巧解讀提升親和力
五、多互動提升親和力
第十一章 典型報道親和力
第一節(jié) 典型的內(nèi)涵與作用
一、典型的內(nèi)涵
二、典型的作用
第二節(jié) 典型報道的得與失
第三節(jié) 典型報道的嬗變和回歸
一、報道理念的變化
二、報道對象的變化
三、報道方式的變化
第四節(jié) 讓典型報道更有親和力
第十二章 經(jīng)濟報道親和力
第一節(jié) 經(jīng)濟報道的拓展和演變
一、經(jīng)濟報道的類型拓展
二、經(jīng)濟報道的功能演變
第二節(jié) 經(jīng)濟報道最需要親和力
一、經(jīng)濟報道的比重越來越大
二、經(jīng)濟報道與普通受眾的關(guān)系越來越緊密
三、經(jīng)濟報道對服務性的要求越來越高
第三節(jié) 不拘一格，提升經(jīng)濟報道親和力
一、既要見物，更要見人
二、跳出經(jīng)濟看經(jīng)濟
三、帶著情感寫經(jīng)濟
四、未雨綢繆測經(jīng)濟
第十三章 科技報道親和力
第一節(jié) 科技報道所面臨的突出矛盾
一、需求巨大與有效供給不足的矛盾
二、專業(yè)性強與可讀性弱的矛盾
三、學術(shù)色彩濃與生活色彩淡的矛盾
第二節(jié) 四大措施提升科技報道親和力
一、立足于“服務”，讓受眾感到有用
二、著眼于“通俗”，讓受眾易讀
三、把好“準確”關(guān)，適當留有余地
四、有理有據(jù)，揭露偽科學