《旅游市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規(guī)劃教材》以一名旅游管理專業(yè)的實習(xí)生進入旅游企業(yè)的營銷崗位為背景，讓學(xué)生置身于仿真的企業(yè)工作情境，通過完成每一項由淺入深的任務(wù)，熟悉營銷的工作內(nèi)容和工作流程，掌握工作方法和鍛煉相應(yīng)的工作能力。《旅游市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規(guī)劃教材》以旅游營銷崗位入職前準(zhǔn)備工作為開篇，依托營銷工作主要流程為主線，設(shè)計典型工作任務(wù)為載體，逐步展開理論闡述，梯度進行技能鍛煉。在逐一展開旅行社、旅游景區(qū)、旅游酒店和旅游交通四大項目的闡述介紹之時，先提綱挈領(lǐng)地闡述項目目標(biāo)中的技能點、知識點和驗收點，然后依次以調(diào)查分析營銷市場環(huán)境、設(shè)計主要旅游產(chǎn)品、確定旅游產(chǎn)品定價、建設(shè)銷售渠道和開展促銷活動的工作任務(wù)流程為順序展開。在各個任務(wù)中設(shè)置熱身活動、案例參考、技能訓(xùn)練、知識講解和拓展活動五大環(huán)節(jié)，將學(xué)生的思考互動與職業(yè)道德素養(yǎng)、企業(yè)文化、工作情境等有機融合起來。
　　《旅游市場營銷/普通高等教育“十二五”高職高專規(guī)劃教材》可作為高職高專院校旅游相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為旅游從業(yè)人員的參考用書。