隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，有關(guān)電子商務(wù)的書(shū)籍如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來(lái)。在教育部關(guān)于“培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、服務(wù)、技術(shù)和管理第一線工作的高素質(zhì)勞動(dòng)者和中初級(jí)專門(mén)人才”的培養(yǎng)目標(biāo)指導(dǎo)下，基于社會(huì)對(duì)職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的基本要求和人才培養(yǎng)目標(biāo)考慮，本書(shū)在編寫(xiě)時(shí)突出了實(shí)踐性教學(xué)，使學(xué)生在實(shí)踐體驗(yàn)中學(xué)習(xí)掌握相關(guān)的理論知識(shí)，在思考、學(xué)、做、評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的認(rèn)識(shí)，提升對(duì)知識(shí)的理解。
　　本書(shū)的編寫(xiě)指導(dǎo)思想是以“做中學(xué)、做中教”為理念，構(gòu)建以實(shí)踐能力為本位、以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主線的課程體系。本書(shū)的特點(diǎn)是注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的基礎(chǔ)性和實(shí)用性相結(jié)合，易于職業(yè)學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)和掌握。
　　本書(shū)分為10個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)分析、建立網(wǎng)絡(luò)品牌、即時(shí)通信營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)。每一項(xiàng)目下設(shè)有項(xiàng)目導(dǎo)學(xué)和項(xiàng)目目標(biāo)，并分設(shè)不同的任務(wù)，每個(gè)任務(wù)包括案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置、任務(wù)實(shí)施、知識(shí)鏈接和學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)五個(gè)部分。本書(shū)附有綜合練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行鞏固訓(xùn)練。除此之外，本書(shū)還配有豐富的教學(xué)資料包供教學(xué)使用。
　　本書(shū)具有如下特色：
　　1．以情景為主線，突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，本書(shū)在了解社會(huì)對(duì)職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，盡可能地突出內(nèi)容的實(shí)用性。本書(shū)以一家具有多年經(jīng)營(yíng)時(shí)尚飾品經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)企業(yè)——美秀坊飾品有限公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主線展開(kāi)，每個(gè)項(xiàng)目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的情景和實(shí)踐活動(dòng)，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。
　　2．以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，突出“做中學(xué)”和“學(xué)中做”的理念本書(shū)采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，以案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置的方式引入相關(guān)知識(shí)，然后安排、任務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)，以此培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)思考、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，有利于學(xué)生變?被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)探究。理論知識(shí)的學(xué)習(xí)放在任務(wù)實(shí)施之后，供學(xué)生在任務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)參考和在任務(wù)實(shí)施后進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)，能更好地引導(dǎo)學(xué)生將理論知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，加深對(duì)知識(shí)的理解與掌握。
　　3．設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的自我評(píng)價(jià)能力學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)是學(xué)生對(duì)知識(shí)掌握程度的一個(gè)回顧與總結(jié)，也是教師教學(xué)效果的一個(gè)直觀反映，有利于教師教學(xué)水平的提高。
　　4．附有習(xí)題，加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)和技能的掌握綜合練習(xí)中有與每個(gè)任務(wù)相關(guān)的習(xí)題，判斷題、選擇題、填表題、案例分析題能加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，操作題有利于學(xué)生對(duì)實(shí)際操作技能的掌握及鞏固。
　　本書(shū)由王濤擔(dān)任主編，周艷紅擔(dān)任副主編，王輝、劉春青任主審。項(xiàng)目一、項(xiàng)目九由王濤編寫(xiě)；項(xiàng)目二、項(xiàng)目三由胡強(qiáng)編寫(xiě)；項(xiàng)目四、項(xiàng)目十由馮素敏編寫(xiě)；項(xiàng)目五、項(xiàng)目六由周艷紅編寫(xiě)；項(xiàng)目七由范令飛編寫(xiě)：項(xiàng)目八由卞靈娟編寫(xiě)。
　　選用本書(shū)作為教材的職業(yè)學(xué)校，可通過(guò)機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)(http://www.cmpedu.com)或加入電子商務(wù)專業(yè)交流群（QQ群：131145640）免費(fèi)獲取教學(xué)資源包。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中得到了武漢市教育科學(xué)研究院、武漢市供銷(xiāo)商業(yè)學(xué)校、廣州市番禺區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校、汕頭鴕濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校、河南鎮(zhèn)平工藝美術(shù)中等職業(yè)學(xué)校、大連市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校的大力支持，參考了一些電子商務(wù)網(wǎng)站的資料和書(shū)籍，在此一并表示衷心的感謝！
　　由于編者水平有限，書(shū)中難免有不足之處，懇請(qǐng)讀者提出寶貴意見(jiàn)和建議。
　　編者