本書聚焦于“商”，全方位、新視角、多層面地闡述中國(guó)商業(yè)文化。內(nèi)容囊括了原始社會(huì)、古代、近現(xiàn)代的商業(yè)發(fā)展，絲綢之路、京杭運(yùn)河、茶馬古道等典型商路，明清十大商幫興起的歷史緣由，晉商、徽商、浙商等典型商幫的文化，傳統(tǒng)名商典范和現(xiàn)代名企代表的發(fā)展歷程、成功因素，名商巨賈的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、商道精神，企業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作的商業(yè)模式，新技術(shù)

本教材是研究商業(yè)文化內(nèi)涵與商業(yè)從業(yè)者素養(yǎng)塑造之間關(guān)系的一門新興邊緣學(xué)科，全書內(nèi)容以學(xué)生認(rèn)知規(guī)律為主線分為五個(gè)章節(jié)：第一章章認(rèn)知商業(yè)文化，第二章感受商業(yè)文化，第三章傳承商道，第四章遵循商業(yè)規(guī)范，第五章提升職業(yè)素養(yǎng)。

本教材以培養(yǎng)高校本科生營(yíng)銷技能為主線，在體例編排上設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、基本知識(shí)、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識(shí)拓展和模塊實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練等六大項(xiàng)目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識(shí)和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場(chǎng)營(yíng)銷理論和知識(shí)，學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷必要的營(yíng)銷技能。全書共分六大模塊：感悟營(yíng)銷、營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

本書的內(nèi)容分為四個(gè)主要部分：第一部分是電子商務(wù)概論，包括電子商務(wù)概述、相關(guān)政策法規(guī)、電子商務(wù)平臺(tái)、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)的應(yīng)用；第二部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)；第三部分是直播電商概論，包括直播電商概述、直播腳本策劃、直播選品與運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品直播；第四部分

本書共分為基礎(chǔ)篇、分析篇和應(yīng)用篇三大部分，包括初識(shí)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)工具與方法、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析流程、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、客戶分析、運(yùn)營(yíng)與銷售數(shù)據(jù)分析、推廣數(shù)據(jù)分析和撰寫商務(wù)數(shù)據(jù)分析報(bào)告九個(gè)項(xiàng)目。教材內(nèi)容深入淺出、操作性強(qiáng)，能有效提升學(xué)生商務(wù)數(shù)據(jù)分析的能力。

本書擬基于異質(zhì)性視角，在拓展制度環(huán)境、異質(zhì)性企業(yè)等概念內(nèi)涵與外延的基礎(chǔ)上，運(yùn)用微觀企業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行理論與實(shí)證相結(jié)合的系統(tǒng)研究。全文共分7章，在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，首先，分析了異質(zhì)性制度環(huán)境對(duì)企業(yè)出口貿(mào)易額、企業(yè)出口貿(mào)易三維特征的作用機(jī)理和傳導(dǎo)路徑，構(gòu)建了綜合分析框架，并提出相應(yīng)假設(shè)；其次，在大樣本微觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，

本書首先闡述了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、意義和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了概覽。然后從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)財(cái)稅政策、金融政策、用地政策、人才政策、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合政策、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)政策六大方面對(duì)政策分類進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理、摘編、評(píng)述和前瞻。使讀者便于按需查找，迅速全面了解，精準(zhǔn)有效掌握。最后兩章對(duì)中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策落地效果進(jìn)行

全書共分為3個(gè)部分，第一部分講述了大客戶拜訪的專業(yè)心法，包括如何在與客戶溝通中破冰，如何發(fā)現(xiàn)、挖掘客戶需求，如何打消客戶的顧慮和不關(guān)心，如何讓每次拜訪的結(jié)果都導(dǎo)向成交等；第二部分講述了大客戶經(jīng)營(yíng)的專業(yè)心法。每一個(gè)銷售真正的修為，都是從經(jīng)營(yíng)大客戶開(kāi)始的，這部分系統(tǒng)地講解了如何選擇大客戶，如何在客戶的決策鏈條中找到關(guān)鍵決策

全書共分為三大部分。第一部分闡釋了品類管理的原理，包括零售經(jīng)營(yíng)的體系、技術(shù)和品類管理的三原則等。第二部分詳細(xì)介紹了品類管理的六要素，包括兩大核心戰(zhàn)略——經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)流程及其八步驟，以及實(shí)行品；類管理的四項(xiàng)保障要素等。第三部分介紹了品類管理創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)。本書旨在讓沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)化的管理專業(yè)或營(yíng)銷專業(yè)學(xué)習(xí)的讀者容易理解和

本書以經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為基礎(chǔ)框架，結(jié)合近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新性的發(fā)展變化，對(duì)新出現(xiàn)的營(yíng)銷內(nèi)容和營(yíng)銷原理、概念等進(jìn)行了實(shí)踐探討；結(jié)合國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐，選編以本土企業(yè)為主要研究對(duì)象的案例資料，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了營(yíng)銷理論的現(xiàn)代內(nèi)涵，展現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展應(yīng)用的新趨勢(shì)。本書以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，體現(xiàn)了課